6月20日，2022年的618购物狂欢节落下帷幕。在这场年中盛典中，喜临门于天猫、京东、苏宁、抖音平台再夺销冠，连续8年取得618电商渠道第一的成绩。今年6**＊促期间，喜临门全网销售额达5.9亿，多款产品分别夺得天猫、京东、抖音平台床垫类目单品销冠。

【打造睡眠空间】

如今，越来越多的消费者比起购置某件产品，更希望获得“一站式的解决方案”。在床垫细分赛道加速发展的当下，喜临门通过不同路径积极探索这一趋势，在此次6**＊促中，喜临门一直以来坚持的“打造睡眠空间”战略表现亮眼。

首先在床垫品类赛道上，凭借经典产品继续领跑细分品类。其中4Dpro舒睡、飞跃2.0、尼亚、光年护脊等产品分别斩获天猫、京东、抖音、苏宁等平台床垫单品第一。

（图片来源喜临门官网，侵删）

在此基础上，拓展睡眠环境相关产品，倾橙时光沙发、夏洛软床、洛克床头柜、果胶记忆枕等产品在本次大促中也分别成为各平台最受欢迎的单品之一。

从寝具到配套沙发再到多产品系列组合的覆盖，喜临门正在打造睡眠空间的路上加速前进，据统计，本次618期间有超过48000人选择购买多件喜临门产品。

【深化服务升级】

受疫情影响，常规的售后服务方案很难应对突发状况，诸如由配送延期导致7天退货过早失效等问题。为了更好地保障消费者权益，喜临门率先加入京东居家推出的“先行理赔计划”，对传统质保服务进行补充和拓展，遇到相应质保问题时，消费者可以一键提交理赔申请。

此外，喜临门持续打造精细化体验。在天猫大数据的配合下，喜临门推出“家装本地化”战略，线上旗舰店可以自动为消费者匹配同城站，并提供具体位置，方便消费者一键定位最近门店，在线下实地体验。同时，升级101天试睡、免费换新、送装入户等服务，为消费者的购物体验保驾护航。

【深耕青年市场】

近年来，喜临门通过赞助《向往的生活》、《奔跑吧》等多档国民综艺，参与大学生广告艺术大赛，打入年轻圈层，收获Z世代好感。

产品策略上，喜临门深挖青年群体睡眠需求，针对租房人群推出搬运便携的卷装单品，在实用的基础上提升高颜值设计俘获颜值控人群的芳心，瞄准孝老敬老需求推出老年人群专用床垫……借助小红书、抖音、什么值得买等平台布局场景化、高互动种草内容，营造精致美好生活氛围，实现品效合一。

（图片来源喜临门官网，侵删）

从数据来看，18岁—29岁的消费者已占据喜临门半壁江山，总占比达41%。这也意味着，喜临门的年轻化战略已处于加速成熟期，在生活的多重情景里，喜临门正在与青年群体建立更加深入的关系。

【深耕电商直播】

随着深耕电商直播等举措的推进，喜临门在各个电商平台的创新营销已初现成效。在抖音平台中，喜临门通过明星直播、总裁直播等多种形式，掀起了数阵带货热潮。

在创新营销模式的驱动下，喜临门的产品销售进一步触达更精准的人群，并直接反映在战绩上。据统计，本次618期间喜临门全网总曝光量达1.5亿次。同时在抖音等平台摘得床垫与软床类目销量第一，多平台矩阵直播同比去年销售额也增长了128%。

苦练内功，与时俱进，共同助力喜临门在渠道、营销模式以及产品力等方面树立起差异化竞争优势，实现了在床垫赛道的持续领跑。

（文章来源喜临门官网，侵删）