在地板行业进入“品牌时代”的今天，消费者在选购地板是也开始有了“品牌优先”的心理，表面上消费者对于地板品牌的认知度逐渐提高，而从另一方面来说，在地板行业的“品牌”市场也有让消费者“伤不起”的地方。业内人士爆料说，以前实木地板对资金、设备要求比较高，因此，市场还是很规范的。但进入2000年之后，随着多层实木地板(又称多层复合地板、实木复合地板)的生产推广，地板进入门槛拉低了。“一百万左右就可开个小型地板加工厂，一年就能收回成本”。

小型地板加工厂为了生存，大多会生产假名牌产品。往往这些加工厂会给生产的地板加以“化装”，达到以假乱真、真假难辨的程度。其中最常见的方式就是“转印”。筒单来讲，“转印”就是先在普通木料板上覆盖一层灰浆，再利用电脑技术在木板上印上厂家想要的木板的花纹，最后进行油漆。整个过程只要5分钟左右，一块普通木料板能化装成任何想要的实木地板。加工前的木板一般是质量较差甚至有虫眼的木料，成本连100元都不到，加工后就成了售价300元-700元的高级地板，外行的消费者凭肉眼很难识别。

除了生产假名牌外，这些小厂还会为品牌企业代工生产。现在时髦点叫OEM，不少品牌地板的主要生产模式其实都是OEM，即他们出品牌出设计，找加工厂生产。行家认为，“有些企业已经完全没有自己的生产线，所有的产品都是代工生产，但质量监控却没有跟上，不同代工厂出来的产品品质很难保持一致。”监管的缺失令这些代加工的地板良莠不齐，并进而衍生出一条灰色利益链条，最终由消费者买单。消费者购买木质地板时应到正规建材市场购买地板，最好选择知名度较高的、质量保证体系认证的名牌产品。购买时应看清产品的说明书或检测报告，购买后索要发票。这样，一旦产品有质量问题，根据《消费者权益保护法》的规定，可以提出索赔。