学院奖

学院奖全称为“中国大学生广告艺术节学院奖”，由中国广告协会主办。中国大学生广告艺术节是目前国内唯一由国家＊＊＊＊批准、中国广告协会主办、广告人杂志社承办的国家级大学生广告艺术活动，内容涵盖学术研讨、创意大赛、娱乐评选以及人才交流等方面，充分利用各方社会资源，搭建高端选拔平台，在同类活动中独占鳌头。

今年的命题圣象集团基于已全面升级的品牌主张，让“家的向心力”通过设计、崭新的系列创意手段，使圣象地板的年轻化表现再次在家居装修中C位出道，使之可以成为设计、美学、甚至审美表达的重要语言。

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

正是基于对高品质美好家居生活的不断探讨和交流，更进一步了解年轻一代对于家的美好向往，共筑年轻消费者心中的美好家园，并持续不断地传递家居文化，圣象集团与大学生广告艺术节学院奖今年再次联手，共同征集以“家的向心力”为主题的原创作品。

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

01.形式多样，解读不同角度

多种形式任你挑选

本次比赛形式多样，参赛大学生可自由选择平面广告、影视广告、短视频、广告文案、漫画故事、产品设计、场景创意任意一种形式表达主题。

02.命题要求阐述

命题讲解&建议列入事项

【平面广告】  

作品需要出现“家的向心力”广告语，创作形式侧重“社会化营销”（创作出消费者乐于转发到朋友圈的品牌作品），创作内容可从圣象关注的家庭亲近关系方向入手，结合你的洞察，诠释你理解的“家的向心力”。

【影视广告】   

围绕广告主题，创作30秒以内（不少于10秒）影视作品，需要全面体现圣象的品牌高度，可选独特性、受敬仰、创造潮流、丰富故事与体验四个角度诠释。

【短视频】   

作品时长要求10秒-30秒，以抖音传播为主，可以是你的颜值自带流量，也可以是你的转折够刺激，也可以是出奇制胜搞怪抓住眼球。（抖音搜索“圣象集团”官方抖音了解更多）

【广告文案】   

相对于“平面广告”，广告文案的内容是需要有一个完整的故事，可以是三行情书、可以是微小说、可以是视频脚本，用文字演绎“家的向心力”。

【漫画故事】  

围绕圣象吉祥物萌象家族的家庭故事，创作类似小猪佩奇的家庭趣事。

【产品设计】

为圣象地板做产品的外观设计或含圣象地板的空间设计。

A.外观设计：

地板表面的花纹设计、色彩设计、组合拼接设计都可以。板面的材种工艺不限，组合拼装方式不限，比如圣象米兰风等具有艺术风格的作品。

要求：1.一套设计不少于5款；2.色彩鲜明，能体现板面木材纹理层次感；3.对设计出来的产品系列提供终端陈列空间（商场、橱窗等）解决方案，讲究产品意境的体现。

B.空间应用设计： 

圣象空间是一种创新性的商业模式，依托于绿色产业链、国际化和大家居战略，以科技、设计和数字化运营为手段，以“人居空间设计者”为目标，致力为中国家庭用户打造宜居的生活空间！竞争对手为欧派、索菲亚等，重点表达圣象空间的细节功能性，以及暖心设计部分。

【建议列入项目】

1、我们鼓励原创作品，作品中需要呈现出：圣象LOGO、圣象地板产品形象以及圣象吉祥物—萌象家族《圣象吉祥物》；

2、根据选择的命题类别，小伙伴们可自行前往当地圣象地板专卖店拍摄圣象地板素材、与店内工作人员聊聊天，收获更多一手的信息； 

3、创作作品前，请观看素材包中企业介绍视频《3分钟快速了解圣象》。

03.形丰厚奖金，表彰创新思维

广单独设置金“象”奖 等你来拿

作品将由圣象专家组和学院奖专家组共同评选。对于此次大赛，圣象与主办方共同设置了丰富的奖项和奖金，届时将根据作品内容质量发放。

此外，圣象集团还单独设立金“象”奖评选，奖金总额超过50000元。旨在表彰具有创新思维的年轻设计师，促进中国设计文化交流和发现新生代设计力量，同时为圣象集团的品牌年轻化注入新鲜元素、储备设计人才。

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

对话年轻一代，

满足年轻消费者的审美期望，

圣象从消费者心中梦想出发，

共筑完美家居生活。

让家成为美好向往！

(文章来源：圣象地板公众号，侵删)