2019年7月15日，圣象集团品牌管理部总经理陈治华先生受邀出席由广告人文化集团旗下广告人学院、中国大学生广告艺术节学院奖组委会主办、中国人民大学资讯学院作为学术支持单位的金牌研究班课程，并为广大高校营销专业教师提供企业视角的品牌培训《圣象品牌创意迭代》。

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

高效实战的演讲，沸腾了整个中国人民大学的课堂，得到现场嘉宾的认可与好评。

这不是圣象第一次来到中国人民大学，早在去年3月份圣象携手第十六届中国大学生广告艺术节学院奖就已经来过中国人民大学，与大学生对话交流、沟通创意思路。

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

这次，圣象为在职广告从业者和大学专业老师带来了更为深度的演讲，促进学界以及年轻学子更好理解品牌以及家居行业的创意趋势风向。

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

圣象一直坚持，品牌需要有创新意识，并且好的创意是动态连续的。在分享过程中，陈总指出，好的品牌创意的底层逻辑是体系构建完整的品牌策略，要“听指挥”；创意的灵感更多来自于深刻的洞察，要“看脸色”；保持自己的独特性至关重要，要“找不同”。

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作为家居行业内的领先品牌，从策略思维的搭建，到策略创意的提升,圣象的品牌创意随着时代发展迭代更新——

1

让生命与生命更近

阶段一：1995-1999

2

让家更美好

阶段二：2000-2005

3

环球风情，国际品质

阶段三：2006-2009

4

用爱承载

阶段四：2009-2013

5

圣象，不只是家居

阶段五：2014-2015

6

活力圣象

阶段六：2015-2018

2019年，圣象再次推出全新品牌主张——让每一个家更亲近！

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

新的品牌主张的提出正是基于当下社会文化的冲突：随着工作的忙碌与生活形态的加速，家的角色正在淡漠，但是年轻人对于家的期望依然不曾改变，家人之间的亲密感，仍是生活中追求的最大幸福。

这里圣象提出的“亲近”，是心与心的靠近，是一种放松的、美好的、令人享受的生活状态。未来，圣象将以地板作为家庭情感的触媒，为家庭带来更多亲近的场景，让脚下的每一片木地板，拉近中国千万家庭的距离。

从品牌主张落实出发，今年圣象与中国三大国家级智库之一——社科院合作发布了针对年轻家庭的《中国家庭亲近指数报告》，抓住年轻消费者的需求，以打造美好生活空间为方向，设计引领，夯实基础，构建品牌，营销创新，牢牢把握最前沿的市场消费升级方向。

践行可持续发展道路，塑造品牌年轻化，立足实业进行科技赋新，随着市场的迭代升级，圣象始终怀揣民族品牌的情怀与梦想，更好地塑造中国品牌价值，为中国品牌的营销贡献智慧与力量！

(文章来源：圣象地板公众号，侵删)