前言：法国的香水，瑞士的手表，意大利的皮革，这就是地缘品牌对消费者心智的影响。《家财富》战略分析师认为广东家具急需塑造地缘品牌，谁，能代表广东家具的地缘品牌?

面临生死存亡挑战

“我们正经历着商业世界前所未有的剧变，周围一片混乱。”这就是当前家具现状最为真切的写照。贪婪、逐利的商业本性挑战着企业的可持续发展。“虽然还未到生死存亡的极项，但程度已经相当严重，接近病入膏肓了。”

用市场发展变化的眼光来看，横亘在企业面前只有两条路：一是跟随市场变化，脱掉自身一层皮，如老鹰般重生;一是否定市场渐行渐远的变化，不跟随变化，将在苟且残活中慢慢死去。

这话听起来有几分危言耸耳，恐吓的味道，但，在竞争日益激烈、供求失衡的行业，现实就是这么残酷。经历过商场生死战的过来人定调：商场如战场，温情与柔情在商业环境中从来都没有市场。唯有自身的强大，才能不死，但这还远远不够。因为，市场已经不止是个体之间的竞争。

据《家财富》对家具行业近两年来的观察，市场上腥风血雨的乱局，目前，几乎行业的每个个体都能共同感受到“江河日下”，时势日益艰难这种“暮景”。一方面 “杀敌一千、自损八百”的促销战让消费者与经销商渐失信心，另一方面卖场、制造商与经销商各自为政没有组成利益共同体的行径严重破坏了生态链的良性构建。

《家财富》战略分析师认为，这所有的一切都在发出警示：行业需要一种新的精神与动力驱动，才能带领企业越过沼泽，跨出泥潭。

作为家具行业排头兵的广东家具，之前一直是行业的风向标。而随着时世变易，优势渐失，此时，不仅肩负着巩固行业地位的重任，还背负着探索行业出路的使命。

呼唤地缘品牌

回望家具行业。曾经，广东家具占据了中国市场的半壁江山。曾经，家具行业有着“中国家具看广东”的光环。曾经，广东家具被国内其他地区的同行所追捧。

可是，随着时间的推移，市场上并未真正形成买家具买广东品牌的地缘品牌文化。反而是产业链上游的板材出现了“露水河板材”代表高品质的新名片。

在广东、成都、香河与蠡口四大家具集群地中，虽然广东家具依然是市场中高端家具的强势代表，有着多种优势和特点，如产业总值较大，产业的产供销链较为完整和成熟，较高的国际化程度，但是，“当前广东家具在中国的地位，就好像德国汽车在世界的地位一样;广东家具在国内所面临的发展机遇和挑战，如同德国汽车在世界所面临的类似问题”。

因此，广东家具急需塑造出地缘品牌来巩固市场优势。地缘品牌是一张“区域名片”，是一种巨大的无形资产。如山西的老陈醋，景德镇的陶瓷等等。在形成地缘品牌的行业，如果一个企业脱离了该地区，它在市场中的表现力将会大打折扣。反之，如果一个企业能依附于地缘品牌，在市场中的表现力将更为强健。

《家财富》战略分析师：谁是广东家具地缘品牌的代表?

一个值得广东家具人深刻反思与关切的问题跳出水面，在相对竞争优势方面，谁能代表广东家具?

“谁能代表广东家具”这个问题的答案，需要理由与依据。不是资龄最老的就是广东家具的代表，也不是做得最大的就是广东家具的代表。而是“你凭什么代表了广东家具”。

究竟广东由哪些企业来代表更能体现出广东家具的地缘品牌?《家财富》战略分析师认为，广东家具是南中国家具的代表，也是中国家具行业中高端家具领域的代表。从形成地缘品牌的异业探究，代表地缘品牌的企业都有着共同的特征，那就是“品质、责任、诚信、典范”。

谁能代表广东家具的地缘品牌?同样离不开“品质、责任、诚信、典范”。“品质源于责任，诚信传承典范”。

树立广东家具地缘品牌——这不止是区域的使命，更是行业的使命!