在都要找“素一点”的当下，欧文莱以“我们年轻人”的视角，拓展了整体产品边界，要让用户成为自己生活的设计师，欧文莱“清新系”素色产品官方详解第②期，解读人/欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

欧文莱“清新系”素色产品

基于消费审美的大背景（前程回顾：《欧文莱“清新系”解密 | 读懂消费审美趋势》），于是有了第六代符号新品——欧文莱“清新系”素色产品，今天出现在大家面前。欧文莱“清新系”素色产品是以5个系列的产品进行集群，包括班得瑞砂岩、卡农水泥、舒曼理石，还有之前已经进入市场的瑜伽、新密图，它们共同组成了这个迭代产品集群，被命名为“清新系”素色产品。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

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我们看一看这个“清新系”素色产品的全家福，它们给人的感觉，首先是非常淡雅的，做得很“轻”，但是很贴合时尚所要的色调。再看空间应用上的效果，它们的视觉特征是非常清新的素色色调，在整个铺贴应用上，非常简洁干净，没有多余的东西，设计上不多不少刚刚好。整体呈现的是非常自然舒适的感觉，跟我们刚才讲的装修热词关联度非常高。

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除了大色块的清爽、清新，还有更多的细节体现，比如：班得瑞砂岩，渗透性融入流动的砂岩细节纹理；卡农水泥，以有颗粒状沙子的肌理去呈现水泥纹理；舒曼理石，细微之处呈现出淡雅的理石纹理；瑜伽带有水泥裂纹；新密图将水泥的自然刷痕融入其中……开发出来的，都是非常迎合当下时尚家居所需求的材质主题的。

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经典款+时尚款 扩展整体产品边界

在欧文莱过去的20多年里，在前5代符号新品的迭代中，可以说，闭着眼睛选，款款都经典。灰印象、量子灰、高级灰4.0、触感5系等都成为了经典，其实到了今天我们再回看这些每一年推出的迭代产品，很多都已成为了设计师的首选。而最新开发的“清新系”素色产品，它则是以时尚款的调性出现的，紧贴年轻时尚文化潮流，它拓展了欧文莱经典款用户的边界，应用空间更为广阔。

在传统认知里面，很多人觉得欧文莱是一个偏设计化的高端品牌，消费群体定位高端，多少带点高冷。在欧文莱原有的消费群体中，基本属于定位高知精英，喜欢和选择的产品设计也非常个性张扬，普遍给大家优雅高冷的调性。“清新系”素色产品的出现，是扩展了欧文莱的整体产品边界，这个边界触达到更年轻的新一代消费群体，年轻中产成为“清新系”的主要群体，拥抱的是当下潮流前沿的主流时尚，它带给用户的是温婉清新的印象，这一点跟我们所说的“经典款”产品形成了很好的一个扩展和补充。

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解决“懒”和“难”的用户需求

一款产品出来，最终是要交付给用户的，所以它的设计、研发、应用全部来自用户的需求。因此，欧文莱“清新系”素色产品的设计，基于“让每个用户都能成为生活的设计师”的产品理念——要让我的用户，我的业主，在选中我们的产品的时候，TA能主导TA的生活空间，TA的生活方式跟TA是不谋而合的。而且，简单易用，让用户成为TA自己生活方式和空间的主宰。

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有这么一句话：谁抓准了年轻新中产的生活姿态，谁就抓住了家居主流消费的风口。在做整个产品用户群体分析的时候，我们的产品研发团队的时尚顾问也给了很多意见。当下，对于新一代主流消费群体要抓住两个字：“懒”和“难”。这两个字貌似是贬义词，但在我们来看，它们是一种需求，“懒”是人性，“难”是对生活品质有更高的要求。我们的产品研发就是要去解决这些问题。

(文章来源：欧文莱公众号，侵删)