随着家电下乡产品范围扩大到热水器，这个过去一直定位为小家电的产品开始引起了行业的普遍关注。我国的热水器行业在2008年已处于加速普及期，在国际金融危机的背景下，相对其他家电行业受到的影响较小。此外，进入2009年后，电热水器能效标识强制贴标，家电下乡产品类别扩大到电热水器、燃气热水器和太阳能热水器三大产品线，这些都加快了热水器行业的市场扩容与技术升级。

市场：家电下乡拉动效应显著

2008年热水器行业增速较快，但是到了第四季度后受到国际金融危机的影响，热水器行业的增速开始放缓。2009年，在家电下乡将热水器纳入其中等利好因素的带动下，热水器行业依然保持了增长的势头。

中怡康对564个市县5129家门店的监测数据显示：今年1-10月，储水电热水器、燃气热水器、太阳能热水器、即热电热水器累计销售434.03万台，较去年同期增长7.69%;销售金额为66.54亿元，同比增长11.81%。

分产品类别看，1-10月，燃气热水器零售量为163.38万台，同比增长18.74%，零售额为26.93亿元，同比增长24.57%;储水电热水器零售量为245.55万台，同比增长1.98%，零售额为34.48亿元，同比增长5.11%;太阳能热水器零售量为2.67万台，同比增长 -33.36%，零售额为0.76亿元，同比增长-30.93%;即热电热水器零售量为22.42万台，同比增长8.33%，零售额为4.37亿元，同比增长8.85%。

来自家电下乡管理网的数据显示，截至10月31日，销售企业通过信息系统已登记销售的储水电热水器为23.12万台，燃气热水器为6833台，太阳能热水器为30.07万台。值得注意的是，热水器是今年2月1日才列入到家电下乡产品范畴中的，经过招投标的具体流程，实际上电热水器和燃气热水器的招标结果3 月5日才公布，而太阳能热水器的招标结果5月25日才正式公布。这意味着热水器销售在农村市场刚刚启动，而从销售情况来看，电热水器和太阳能热水器已经成为下乡热水器产品中，比较受欢迎的种类。

虽然目前家电下乡对热水器产业的拉动效应刚刚显现，但是各大热水器中标企业都对热水器下乡充满了信心和希望。一是目前热水器在三、四市场正处于产品大规模普及阶段，借助家电下乡企业将渠道下沉，有助于企业拓展三、四级市场。二是农村市场热水器普及率不高。三种热水器产品下乡可以带给农村消费者更多的选择，不同程度提升各类产品在农村市场的销售量。

竞争：国内品牌渐占上风

从销售量和销售额情况来看，目前在热水器市场占据主导地位的还是储水电热水器和燃气热水器。两类产品的市场占有率超过90%。而在由来已久的“电”、 “燃”之争中，从总量来看，今年储水电热水器依然占据了上风。储水电热水器的零售量份额为56.58%，燃气热水器的零售量份额为37.64%;储水电热水器的零售额份额为51.81%，燃气热水器的零售额份额为40.47%。

近年来市场上出现了即热式热水器，由于其对用电环境要求非常高，因此目前的市场占有率还不高，占热水器零售额份额的5.17%，而零售量份额为6.57%。

太阳能热水器主要针对农村市场，由于监测范围的限制，以及市场相对处于拓展期，市场占有率也不高，零售量份额为0.61%，零售额份额为1.14%。

从各品牌的竞争格局来看，国内企业开始逐渐处于上风。

今年1-10月，在储水电热水器市场，销量排名前十的企业占据超过90%的市场份额，而销售量排名前4位的企业所占市场份额超过了70%。其中，海尔占32.36%，A.O.史密斯占21.67%，美的占9.15%，阿里斯顿占7.36%。

在燃气热水器行业，今年上半年销售量排名前10位的企业所占市场份额接近85%，而排名前4位的企业所占市场份额超过了50%。其中，万和占 20.69%，万家乐占17.30%，林内占8.07%，能率占7.48%。此外，海尔、樱花、美的均以超过5%的市场份额紧随其后。

在热水器行业品牌集中度日益集中的同时，国内外品牌的竞争也日趋激烈。在电热水器行业，国内品牌零售量所占市场份额为61.32%，但是零售额所占市场份额只有51.78%;而国外品牌零售量所占市场份额为38.68%，但是零售额所占市场份额达到了48.22%。国内品牌虽然在零售量上稍胜一筹，但在零售额上领先优势不明显，原因在于国外品牌一直以来走高端路线，而国内品牌更注重产品性价比。

一方面，国内品牌在市场占有量上拥有优势，下一步需要进一步考虑如何提升产品的功能与技术优势，实现量与额的双向优势;另一方面，随着家电下乡的推进，农村市场的扩容成必然，国外品牌也需要贴近中国消费者的消费需求与习惯，研发出性价比更高且品质有保障的产品，实现销售渠道的逐步下沉。

总体来看，国内外品牌在电热水器市场上的竞争态势为国内品牌略占上风。今年来国内品牌在高端产品上不断加大研发力度，如海尔热水器发布高端战略，进军热水器高端领域。海尔作为我国家电企业的龙头企业，其在市场上的竞争优势不容小觑。此外，美的等品牌今年也加大了在热水器市场上的竞争力度，这些都让国内企业开始逐步获得更大的竞争优势，预计未来国内外品牌的竞争将更为激烈。