在多维度外在因素的影响下，2019年成为企业品牌、消费者价值不断觉醒的一年。家电品牌对于产品赋予高端的价值情有独钟，纷纷以高附加值、新结构造型赢得消费者的关注。在众多家电消费品牌中，冰箱这一大类在常年的鲜概念之下，鲜有亮点功能的突破。可在2019年，保鲜这一概念被打透之后，主流品牌改打结构创新牌，以新的概念另辟市场的新路径。

(图片来源：美菱整体橱柜官网，侵删)

跳出舒适区,才能获得市场的无限良机。在国内，作为中国白色家电行业的支柱产业，冰箱业历经了人口普及带来的红利，市场的红火助推各类杂牌在风口起飞。但正是这样的红利，却隐藏着行业不得不面对的危机。当产能过剩，价格战失灵之后，更应该解决消费附加价值的路径问题。

的确，在多年的保鲜功能之下，冰箱技术升级遇到瓶颈重现，围绕用户消费体验价值提升考量着冰箱品牌的技术功力。作为一家专注冰箱生产的品牌，美菱冰箱2019年打造了“鲜、薄、嵌”三张名片，以用户的利益为基础出发点，将产品做到市场最薄，嵌入仅需1CM，让用户真正看到除价格战之外的东西。

行业人士分析认为，冰箱市场获得潜在用户，必然需要从价格导向转变为价值体验导向，以深层次全方位互动，让用户感受品牌的温暖，从而记住品牌，进而信赖和拥抱品牌。美菱避开价格战，主打产品的技术价值战就是对用户价值的深度关怀。

据了解，2019年2月份美菱全面薄冰箱上市，就拉开了全行业薄的时代，美菱M鲜生的机身薄、箱体薄、门体薄成为终端展现的最佳名片。其区别于其他品牌的结构创新，同样掀起了终端对于薄的挑战赛。美菱另辟的技术轨道，竖起行业的竞争壁垒。

纵观近几年家电市场，冰箱行业创新成果乏善可陈。作为追逐薄与鲜的冰箱品牌，美菱冰箱始终深入洞察消费市场的走势，行业首创全面薄冰箱，开启冰箱行业薄时代。美菱冰箱除了高端化冰箱设计、结构的创新收获品牌消费人群口碑好感同时，更积极实现高品质、全面薄的产品新理念。全年的产品技术突破，实现差异化创新，产品体验形成口口相传的口碑，有效激活了潜在的冰箱市场。

可以想象，2020年冰箱市场荆棘丛生，但借助于市场的洞察及用户的关切，美菱鲜、薄、嵌三张名片正实现对于技术的创新突围，其必将在2020年上演创新突破的好戏，赢得消费者的同时，扛鼎中国家电行业创造新的时代。

(文章来源：美菱整体橱柜官网，侵删)