“多喝热水……”针对直男不懂女人心的戏谑是互联网玩不腻的“老梗”。不过，“喝热水”真的就这么简单，这么没有技术含量吗？这两年，事关“喝热水”的净饮水产品越来越多的出现在日常生活场景中，也创造了蓬勃发展、潜力巨大的行业新赛道。

(图片来源：德国洛恩斯净水器供稿，侵删)

净饮水行业趋势

(图片来源：德国洛恩斯净水器供稿，侵删)

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近日，天猫小家电行业、天猫新品创新中心(TMIC) 和阿里研究院联合发布《净饮水行业趋势白皮书2021》（关注阿里研究院，回复“净饮水”，获取白皮书全文）。白皮书通过TMIC淘系丰富的大数据和精准的消费者反馈，提供包含生活净水和全屋净水的净水市场，以及不同场景饮水细分品类货品及消费者人群的洞察，为商家指明清晰的趋势赛道，更能提供满足消费者的趋势货品，且更高效的转化目标细分人群。

净水产品市场份额情况

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从数据上看生活净水产品是净水市场销售主体，市场份额达90%；全屋用水预处理产品尚有较大市场普及空间，其中前置净水器是全屋水预处理产品中的“明星”。另外，消费升级类饮水产品已成为饮水市场主体，占到近8成份额，且仍在强劲增长。

传统知名消费电子品牌利用客群优势横向拓展净饮水市场，主打性价比；而拥有技术优势的专业品牌，则凭借纵向开发能力深耕布局全套净饮解决方案，主打品质类产品。特别是随着高价值用户不断进入，中高端净饮水产品市场前景越发广阔。这些中高价格产品客群都是哪些人呢？他们分布更偏都市、年龄相对集中在25岁至49岁，更偏好消费升级、进口和轻奢品牌。

洛恩斯迎合消费升级时代需求

(图片来源：德国洛恩斯净水器供稿，侵删)

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洛恩斯定位于高端净水器，是欧盟皇室御用产品，采用德国进口工艺，打造航天加特净水技术，为生活饮/用水制定了多种全屋净水方案。如：育婴族极为关注母婴相关的喝净水场景（如婴儿食品冲泡）；装修人有活跃的生活净水使用需求（如洗菜淘米、沐浴、洗漱）；品质家的净水使用场景则较聚焦于品质生活（如茶饮冲泡、沐浴）。洛恩斯净水具备智能监测、自选过滤级别、自动清洗、更快出水等优点，为更多消费者带来舒适洁净的生活环境。

随着消费者净水意识逐步提升，饮水需求不断细化，净水产品趋于多元化。洛恩斯全屋净水让净饮水产品更“聪明”、更“多能”，为消费者提供了多种个性化的净水体验，满足家庭不同场景用水，成为净水行业标杆品牌，让世界人民不止步于饮水健康。

(文章来源：德国洛恩斯净水器供稿，侵删)