「向往生活 出手可得」作为顾家家居今年双11狂欢购物季的传播主题，在线上&线下掀起一阵“出手”热潮。10月15日—11月13日，30天的盛大购物派对，微博、微信、抖音、微信视频号全平台传播，掀起全民狂欢，互动量高达844w+，总曝光量破10亿！

(图片来源：顾家家居·全屋定制公众号，侵删)

顾家家居40年来秉承匠心品质，一直在解决消费者的困扰，以现代设计语言演绎家居生活美学，并始终坚持颜值与舒适兼备的高质产品力，品类全覆盖且注重场景化空间打造。所以这次双11，借着优惠福利的东风，邀请了黄渤与金靖，针对市场痛点以及消费者的不同需求联合拍摄一组情景喜剧短片，鼓励大家走到线下，出手去触碰、出手去感知、去发现向往生活真正的模样。同时，借助社交媒体以及多圈层KOL的影响力，围绕「向往生活 出手可得」的理念进行了多方面、全渗透的组合营销，让顾家家居在整个双11占据热搜榜单。

国民艺人联袂

演绎＊＊上头情景剧

顾家家居从用户切实需求出发，紧抓痛点与消费者沟通，深知置办新家时，家具错买漏买、颜值品质两难全的痛点，以及如今双11各种满减凑的优惠套路，让消费者的每次出手都显得格外谨慎。于是，结合双11真实优惠政策，此次顾家家居《该出手了》的系列情景短剧，不仅特邀黄渤、金靖爆笑上演，还将国民经典老歌《好汉歌》进行魔性改编，以风趣的方式将痛点演绎，写实的歌词唱出消费者心中诉求，以欢快的方式更好地触达用户，也更加直接地传递「只要出手，向往生活和理想新家即可拥有」的双11品牌主张。

10月16日，顾家家居通过发布《该出手了》【一站式购齐篇】抛出#黄渤金靖为TA出手#话题，正式拉开一年一度双11的序幕，为此次传播先声夺人。

(图片来源：顾家家居·全屋定制公众号，侵删)

10月18日、20日，随着【高颜舒适篇】与【福利优惠篇】相继发布，热浪也随之而来，#顾家双11狂欢购物季#与#黄渤金靖为TA出手#迅速成为热门话题。

10月21日，凭借双料明星和国民经典旋律的双加持，以及前三波的蓄势，完整版TVC登陆，全面解决家居城难逛、家居难选、双11数学节三大行业痛点，敏锐的洞察引发不小轰动。在各圈层KOL的持续参与与互动中，微博话题#黄渤金靖为TA出手#更是在28日零点冲上热搜，话题阅读高达2.8亿，话题讨论次数达7.4万。

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话题发酵期间，顾家家居还与多品类异业品牌强强联手，推出联动活动，多维度造势打开外围渠道，引起又一波火热互动。

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顾家家居x百草味

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顾家家居x娃哈哈

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顾家家居x大希地

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顾家家居xROG玩家国度

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顾家家居x老板电器

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顾家家居x百雀羚

这一次，微信端也是《该出手了》TVC破圈传播的重要渠道，在朋友圈广告的助力引流下，总曝光量破475w+，在微信端再一次引爆社媒聚焦。

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与此同时，顾家家居还采用了1+N+X的传播策略，由品牌官方视频号首发，联合广告行业头部KOL+地方本地号共同发声，实现了更加本土化的用户流量引导，同时也形成了有效闭环传播，在朋友圈收获众多用户高赞转发。

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全民出手挑战

全网舞动引爆抖音

鼓励用户到线下出手去发现向往生活的解决方案当然不止一条魔性TVC，顾家家居还在抖音上推出了#该出手了 出手舞抖音挑战赛，线上多平台并行爆发，引爆各圈层互动。

欧阳娜娜10月25日在云端隔空喊话，带动了粉丝参与的热情，同时也让顾家家居品牌与年轻化群族深度捆绑。26日更有金靖在线教学「出手舞」，作为顾家家居向往生活星推官身份的金靖，更是用轻松的舞步与网友分享＊＊上头的出手舞，通过简单的趣味互动，带领粉丝和用户体验“出手”的快感。

(图片来源：顾家家居·全屋定制公众号，侵删)

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从10月25日至11月3日，【出手舞】在抖音平台围绕#该出手了 话题传播，配合挑战赢福利互动方式，以及多圈层外围KOL的参与，仅短短10天，在短视频平台上创造了3w+人接力挑战的浪潮，带来2.9亿+播放量。

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线上传播服务线下

出手体验向往的生活

一套完美的解决方案，不仅要兼顾线上的热度，也要服务线下的导流。今年双11，顾家家居「向往生活 出手可得」的主题概念，除了线上营销的多样化，线下同样打造了丰富的 “出手”视觉锤。

这一次，顾家家居线下多媒体资源一齐亮相，在全国各主要城市全面开启霸屏模式。从10月17日无人机在深圳升空，到各城市地标巨屏海报登陆，打通线上线下传播生态链，让品牌与终端形成强有力绑定，深度刺激了全国门店对此次双11的兴奋度，让「出手」概念从品牌走进终端店面。

(图片来源：顾家家居·全屋定制公众号，侵删)

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同时，终端各门店积极响应，自发参与翻拍【出手舞】，将出手的快乐在全国各分部及营销过程中彻底释放。品牌与城市终端的有效联动，更广泛的覆盖了用户群体，且直接拉近了品牌与全国消费者的距离，帮助顾家家居走入消费者的生活半径。

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线下【超大大大手】巨型装置刷屏

场景衍生深度种草

10月29日，随着地标——顾家家居「超大大大手」惊喜亮相龙湖杭州滨江天街，将这次活动推向了高潮，顾家家居在全平台继续围绕#黄渤金靖为TA出手#、#该出手了#话题进行了一系列造势与传播。在线上造势及多圈层KOL现场打卡的渲染下，让地标巨手在有限时间内成为了全杭城最火爆的话题，线下氛围直接拉满。

超大大大手惊现杭城

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除此之外，大手概念更是走出杭州延展至全国，各大城市大手地标纷纷与顾家家居「向往生活 出手可得」主题理念结合，为双11狂欢助力，让全国各城市融入了顾家家居的双11出手盛宴。此次与城市大手地标联手可谓是全方面出手，不仅将顾家家居的足迹迈向了全国各地，还帮助品牌与各城市进行了一次有机结合与深度互动，打响了品牌声势，也强势曝光了「向往生活 出手可得」主题理念。

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与其说此次双11是顾家家居线上线下联动集中传播，不如说是顾家产品融入场景化思考的体现。「向往生活 出手可得」正是围绕顾家家居40年坚持产品力说话，注重品类全覆盖且注重场景化空间打造的品牌形象释出。

面对双11的重大营销节点，顾家家居从消费者层级出发，用自身优势解决掉市场痛点，而与黄渤、金靖的携手，则借助了他们喜剧艺人的背书，通过欢快的方式快速拉近品牌与用户距离，成功传递顾家家居呼吁消费者去线下出手体验、出手感知向往生活的理念。

(图片来源：顾家家居·全屋定制公众号，侵删)

深挖消费需求的顾家家居，还会不断突破自我，在产品上更进一步，为用户创造更多更全的生活场景，努力让每一位用户，在顾家家居都能出手获得向往的生活，吸引更多消费者的青睐。这一次顾家家居与黄渤、金靖的携手出圈，为品牌往后的发展又探索出了更多的可能。未来顾家家居还将持续为每一位追寻向往生活的你竭力服务，让消费者每一次出手顾家都充满惊喜。 

(文章来源：顾家家居·全屋定制公众号，侵删)