对中国卫浴企业来说，建立品牌是企业经营的底线和最后的砝码，当产品、价格、服务等手段用尽之后，企业的溢价能力就只剩下品牌了。所以对于企业来说，做好品牌经营是企业目前唯一的出路，或者说做好品牌经营的铺垫，是未来领先于其他企业的筹码。如果企业没有自己的品牌，那么就意味着只剩下消亡了。不管企业现在做得多大，生产能力多强，没有品牌的企业，注定不可能长久。
可以说，品牌化经营已成为现代经济发展的必然趋势，塑造和经营一个成功的品牌也已成为企业家的经营梦想。但是经营品牌，不仅仅是做了一款产品，注册了一个商标，打了一次广告，做了一次活动，进了一个大卖场……品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。简而言之，品牌是深耕于消费者心智中的价值认同。没有价值认同就没有品牌，也就不会有忠诚的市场消费。而这种价值认同需要企业家从一开始就注入并且持续经营和修正的，要把这种价值观灌输到企业的各个层面，才能够传导到消费者心智中去。
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