在刚刚迎来的2021年，所有人都不可置否的是，市场的竞争与洗牌将愈演愈烈，而对于低频消费的家居行业，拼的也不再是单一价值，对品牌的考验将是综合型的。

新的起点下，品牌只有洞悉行业趋势、提前布局，才能在新形势下脱颖而出。本篇将从中国家博会（广州）的新定位——“设计引领、内外循环、全链协同”来解构行业发展新机，为品牌洞悉趋势提供参考。

趋势一 

国内外市场并重

“双腿”走路将走向成长期

2020年的家具外贸市场瞬息万变。一方面，由于疫情导致全球经济衰退、需求萎缩，并对全球产业链与供应链构成冲击，对中国外贸产生结构性影响；另一方面，中美贸易摩擦升级，家具出口的关税提升，以致中国家具制造的价格优势下降。

“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。”＊＊中传递的强烈信号无疑为迷茫的家居行业指明了出路，并将成为2021年家居行业的“主旋律”。“双循环”是＊＊＊基于国内经济长远的发展而提出的，提振内需将成为我国未来五年经济结构改革中最核心的任务。 

面对新形势，家居品牌只有建立“双循环思维”，洞悉国内消费趋势，重视国内消费市场，追求高品质和精细化的服务，同时也要抓住机会走向全球，获取较大的主动权，才能在这波改革红利中脱颖而出。

趋势二 

设计成家居消费决策重要因素

设计，在家居产业里已经占据着越来越重要的地位与作用。因为90后、00后正成为家居消费的中坚力量，他们对于家居产品的选择不仅仅满足于产品功能性的需求，设计感强的产品往往更容易被他们接受，进而影响家居消费决策。

过去，家居行业普遍存在分布分散、起点水平较低的特点，大部分企业缺乏创新原动力，产品设计同质化严重，但在当下消费升级的环境下，设计和设计师将被进一步激活，不追求设计的品牌将越发寸步难行，以设计为导向的企业必将强势崛起。 

家居企业需要把产品和品牌理念链接到设计上，让产品的设计在市场上更具有竞争力。

趋势三 

产业链整合能力成企业的核心竞争力

“整装”、“大家居”概念升温至今已有三年，目前已有成千上万的家居企业涉足布局整装，不难预测，随着整装多品类集合的发展，单品类企业的品牌生存空间将会越来越小，如果不能成为多品类集成品牌，未来的路会越来越艰难。

金牌厨柜的高端定位，配合时尚轻奢的“桔家衣柜、桔家木门”，构筑了“一家大店，大三品类”的综合盈利模式，针对C级市场空白网点多，又符合定制家居升级趋势，十分适合经销商的品牌升级换代。

这是一个激变的大时代，充满了各种不确定性，但这样的时代也往往蕴含着重大的机遇，而有先机意识和自我革新魄力的企业，将有可能最先“化茧成蝶”，在家居下半场赢取更多话语权！

(文章来源：金牌厨柜公众号，侵删)