作为拉动经济增长的“三驾马车”之一，消费的作用不言而喻。2021年开年两周时间，陆续出台了好几波政策上的重磅支持，且力度较大。

而随着政策红利的释放，家居家装的消费潜力也将再一次激活，并将带动某些品类的市场销量。

12部门联合发文促消费

1月5日，商务部、发展改革委、工业和信息化部、＊＊＊、财政部、生态环境部、住房城乡建设部、交通运输部、农业农村部、人民银行、市场监管总局、银＊＊＊12部门联合印发《关于提振大宗消费重点消费促进释放农村消费潜力若干措施的通知》（以下简称通知）。

《通知》提出，促进家电家具家装消费，激活家电家具市场，地方各级人民政府要鼓励有条件的地区对淘汰旧家电家具并购买绿色智能家电、环保家具给予补贴。

同时支持废旧物资回收体系建设，合理设置废旧大宗商品回收处理中心、回收运输中转站，按照城市公共基础设施给予保障。放宽废旧物资回收车辆、家具配送车辆进城、进小区限制。

人民银行、银＊＊＊要负责加大金融支持力度，鼓励金融机构加大对流通行业市场主体特别是小微企业和个体工商户的金融支持力度，增加免抵押、免担保信用贷款投放。鼓励金融机构在依法合规、风险可控的前提下，规范创新消费信贷产品和服务，加大对居民购买绿色智能家电、智能家居、节水器具等绿色智能产品的信贷支持。

行业人士认为，在政策利好下，泛家居整体市场消费额有望增加，泛家居企业能够分享政策红利。

老旧小区改造推进力度受瞩目

在所有政策里，老旧小区改造的推进力度也备受瞩目。

2019年，各地改造城镇老旧小区1.9万个；2020年，老旧小区改造计划数量则为3.9万个。政策发布后，全国各地陆续启动旧房改造计划，整体形势一片大好。

据《中国建设报》报道，2020年1-11月，全国已新开工改造城镇老旧小区3.97万个，总体上已完成目标任务。

其中，上海“十三五”期间完成中心城区二级旧里以下房屋改造281万平方米，实施老旧住房综合改造约4000万平方米；截至2020年11月底，山东省1743个老旧小区改造项目已经全部开工；湖北2021年全省力争改造城镇老旧小区2601个；截至2020年11月下旬，四川已开工4065个……

老旧小区改造市场空间巨大，是未来几年非常重要的机会。可以预见，老旧小区改造是未来房地产家居企业的重点关注项目，而在改造过程中，涉及的装修及家居需求同样十分巨大。

在旧房改造、十四五提倡重质不重量、内循环政策背景下，家居产品将迎来明显的市场空间。而在这样的市场环境下，品牌、产品、质量、服务等，都是扩大内需转化为企业营收的重要关键点。

紧抓家居市场消费赛道

对于那些在乡镇已经建立销售网络的公司来讲，无疑是一次非常好的动销机会。

近些年来，部分公司正在开发乡村市场的家居消费，重点有几条赛道：

一是乡村别墅的建设，代表企业有宝家、远大美宅等，其中宝家主打标准化整体交付，产品偏高端，影响力提升较快。

二是乡村的家居建材超市，比如家寓户晓，走大牌工厂拼购超市模式，整合120多家品牌的2000多SKU，下沉到乡镇市场开超市。

三是走传统连锁加盟的形式，在县城发展经销商，进而辐射到乡镇。或者推行美丽乡村一类的计划，招募乡镇代理。 

随着一二线城市的交锋白热化，以及三四五线城市的饱和开发，泛家居行业未来的一个重要增长战场，就在农村。

值得早一步动手，探索合适的道路，总结成功的经验。

(文章来源：金牌厨柜公众号，侵删)