双十一特别报道：在门行业中，有一个特立独行，眼光独到的黑马企业。他在短短几年时间里，从数以千计的门企中脱颖而出，成功塑造出了一个家喻户晓的品牌，他，就是金凯德集团。

金凯德的迅速崛起，很大一部分原因在于他超前的营销观念、多元化的传播途径以及一颗坚持不懈要做出大品牌的决心。金凯德在营销方面，一直保持着“敢为天下先”的精神，门行业中，还没有哪个企业像金凯德一样在营销上多元化、敢砸钱：09年签约著名主持人朱丹为形象代言人，并在CCTV投入巨额广告费进行推广；同时，在各省市黄金地段设立大型戸外广告牌进行宣传；近年来各类展会，金凯德总是以奇思妙想博得大众眼球。事实证明，敢想敢做敢砸钱的金凯德并没有成为先烈，而是成为了先驱。

时值“双十一”，各类网络营销、电子商务层出不穷。在互联网领域，金凯德的营销也有所建树，走在业内前沿。让我们走进互联网，共同探讨网络上的金凯德。

金凯德集团

新意加心意 传递正能量

“通过互联网传播“金品质金凯德”的品牌价值 ，给消费者带来快乐和信任”这是金凯德的网络营销理念，没有冗长的理论，很简洁，但是不简单。金凯德在营销上一直很活跃：门博会的变形金刚与“鸟巢”、《门里门外》微电影的投资拍摄、微博微信上的互动交流等等。金凯德通过多种途径多种形式，向受众传达了金凯德的品牌文化。“营销活动不一定要高大上，但是一定要有新意，有亲和力，让消费者乐意接受金凯德的快乐和正能量。”金凯德集团信息部李选隆如是说。与生硬、被动的传播模式不同，金凯德一直采用具有新意、消费者喜闻乐见的形式，去推广金凯德，传递快乐、安心、信任的正能量。或许，正是因为这样的出发点，所以金凯德的品牌被广大消费者所熟知，家喻户晓的同时，消费者喜闻乐见。

只“营”不“销” 做互联网化企业

在与金凯德信息部经理李选隆对话时，他多次提及：“金凯德要做互联网化的企业”。如今电商概念深入人心，不少门企选择“触电”和“触网”，但是遇到了不少阻碍。尽管电子商务渠道正在经历快速发展，实体渠道仍是主要战场。企业需要充分利用互联网，特别是移动互联网手段，通过有效的数字营销和全渠道综合解决方案将线上客流转化到线下形成O2O闭环，从而尽可能地实现线上线下业务的最大增长潜力。

就目前的互联网形势，金凯德有自己的营销见解，网络营销不一定要做电子商务，金凯德的目标是成为一家互联网化企业。借助互联网平台进行品牌推广，信息传播引流到线下，对于线上销售占时并未涉足 。

金凯德朝着互联网化企业的目标已走过三年，旨在利用互联网思维融入传统生产企业，完成企业转型，利用互联网传播渠道，传递品牌信息，达成品牌推广。互联网的体验感、参与感、互动感、趣味感是吸引人们上网的要素，如果抓住这些要素，企业的网络营销也会事半功倍。

“造船出海”还是“借船出海”

当被问及“金凯德在未来步入电商领域打算进入哪个电商平台”时，李经理显得很神秘：“在电商领域，金凯德已经有一个方案，模式会比现有的优化，兼顾传统渠道，又让利于消费者。这块电商项目，金凯德还在酝酿中，等待时机成熟。”目前电商平台无非两种：造船出海和借船出海，两种模式各有利弊。传统观念认为网店无需店面租金，省去很多成本环节，但目前数据，已经有80%-90%网店不赚钱，因为成本逐年增加，流量转化率很难控制。如今电商正朝着“网络地产”的概念前行，小米、华为、海尔都开设了自己的电商平台，以淘宝、京东上的网店作为自己的流量入口，起到广告、分销作用，达成多渠道化目的，这是电商的趋势。

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系统战略“六脉神剑”齐发力

金凯德集团在2014年提出系统战略，这是在过去“蓝海战略”和“折腾战略”成功的基石上再次进行飞跃发展的新起点， 希望通过战略澄清、商业模式优化、流程再造与集团管控模式优化、年度经营计划系统构建等手段，以品牌营销为核心发展战略， 围绕渠道发展、研发升级、精益生产、组织学习、信息系统6个方面总结为KKD系统战略“六脉神剑”逐步建立规范化的金凯德集团企业经营系统。李经理表示，互联网和信息化已提升为金凯德集团系统战略的高度来规划，将与品牌营销和渠道发展等相容互通，聚势发力。

金凯德多年的互联网化进程，原来是在下一盘很大的棋，很期待金凯德在网络营销上的下一步动作，是继续互联网化?还是打破传统电商模式?让我们一起翘首等待。

金凯德加入首个家居电子商务行业组织、成为首批中国家居电商发展与诚信白皮书参编单位、参与首届家居电商O2O高峰会、加入中国家居电商诚信企业联盟，金凯德的网络营销俨然在业内领跑良久。由金凯德投资拍摄的微电影《门里门外》终于在万众瞩目中引来了杀青，定于今年11月27号感恩节于杭州举行首映仪式，届时将会有上百家视频媒体公开上映。

金凯德的网络营销做了很久，做出了许多傲人的成绩，或许正是这份对营销的坚持与创新，让金凯德的品牌越来越红。金凯德的营销，完全可以纳入教科书成为经典案例，更应成为行业内学习的对象。向着互联网化一路高歌，期待着金凯德更多的营销成果!

金凯德集团有限公司创办于“中国•门都”浙江永康，集团以门业为主导产业，涵盖钢木室内门、木门、卫浴门、防盗安全门、防火门、非标大门是全国综合型顶级门业品牌供应商。集团已涉足泵业、进出口、文化教育、电子商务、门业等领域，形成了多元化产业格局。

七年来，金凯德追求“金品质”理念，卓越管理，成为中国门业发展最快企业，跃居为行业领导品牌。公司现有员工1200余人，拥有六大现代化生产基地厂房面积超16万余平方米，极具竞争力的生产规模。金凯德年产销达100多万套， 在全国有运营店2000多家，超过1000万家庭见证金凯德金品质，是全国工商联门业专委会执行会长单位、国家行业标准主要制定单位、中国消防协会会员、国家保障性住房门窗应用指南主编单位，荣获“浙江名牌产品、 中国门业十大金奖、中国木门30强、 中国环境标志认证”等国内外权威部门授予的认证和荣誉300余项。

金凯德一直致力于家居所需的各类门研制与开发， 09年签约著名主持人朱丹为品牌形象代言人，并在CCTV1、CCTV资讯频道、CCTV2经济频道投入巨额广告费进行动态品牌推广；同时，在各省市的专业市场或经济中心要道多处设立了大型戸外品牌形象广告牌进行大力的宣传。金凯德坚定“激情超越梦想”的信仰，以“追求卓越、团队合作、学习创新、创造社会价值”为企业核心价值观，公司将继续本着“以德为先、真诚合作”的原则，愿与广大极具品牌意识的房产开发商及经营伙伴携手合作，与时俱进开拓国内外市场，共享双贏!

金凯德技术研发中心一贯注重“创新、节能、低碳、环保”的技术研发理念参与并主编了国家《保障性住房门窗应用技术指南白皮书》《T型门的应用技术指南》等书籍。金凯德申报的《非标准化2P-KP驱动质量管理生产模式》被认定为浙江省质量管理创新项目，与北京工业大学联合成立“新材料应用”课题研究项目，在免磷化自动上漆方面取得突破性成果。

金凯德技术研发团队，参与并主编了《钢木门室内门标准》、《建筑用T型门标准》等多项国家行业标准的制定。申报专利包括锁具、油漆表面处理、产品结构外观设计等100余项，其中30余项获得国家专利。

金凯德产品在行业率先通过欧盟CE认证、中国环境标志认证，成为行业首家通过“ISO9001:2008质量管理体系认证、OHSAS18001:2007职业健康安全管理体系认证、ISO14001:2004环境管理体系认证”合称三体系认证产品。