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国林地板品牌建设:产品为根 传播为翼

品牌的翅膀是传播,而传播的关键是执行。有道是“三分策划,七分执行”,对于品牌传播而言,提倡的是“品牌创建三阶段”。

 

 

第一阶段:品牌创立初期,以提高品牌知名度为主要任务,告诉受众“品牌是谁?”“品牌下的产品优势是什么?”这一阶段,品牌以功能性诉求建立区隔。

 

第二阶段:品牌成长期,以提高品牌影响力,尤其是美誉度为主要任务,告诉受众“品牌推崇什么?”这一阶段,品牌以感性诉求赢得受众感情上的认可与偏爱。

 

第三阶段:品牌成熟期,以巩固品牌的影响力,成为区域文化的代表为主要任务,告诉受众“品牌代表什么文化观念,代表什么样的民族性”。

 

大部分地板企业品牌创建期处于第一阶段,在这一阶段,对地板企业来说最重要的是知名度。所以在品牌创建的初期阶段,一些突破常规的传播,能够快速地提升品牌的知名度。在现阶段,知名度就是竞争力。

 

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