就当前的门窗市场而言，山寨抄袭风不断盛行，产品同质化问题每况愈下，市场上倒闭风潮的兴起，使得众多的门窗企业人心惶惶。就传统门窗企业来说，品牌建设之路该往哪里走还是个未知数，但可以肯定的是，门窗企业需找准适合自己的品牌道路。

产品的品牌定位与产品之间的差异化既有一定的关联，又有明显的区别。传统的产品差异化是表现在产品供过于求的时候，生产者对现有产品的不满足以及求新需要，来以实现与竞争者产品的差异。而品牌定位则是不同，品牌定位不仅表现在实现产品的差异化，也表现在实现品牌的差异化。伴随市场竞争的猛烈加剧，门窗行业中各企业产品的差异化越来越难以形成，如何利用影响消费者选购产品时的有形因素及其给消费者带来的物质和功能性利益，得更加进一步注重和利用产品的风格、文化、个性等无形因素及其给消费者带来的支持性精神和情感性利益，来塑造企业及其品牌的独特且有价值的品牌形象，在消费者心理形成有利的据点，这都是企业竞争的理性选择。

品牌定位应该是从产品开始，它作为品牌定位的重要内容，融合着品牌整合营销传播过程中的广告诉求。必须承认，品牌广告诉求作为门窗企业与消费者沟通的主题，是品牌特性的重要体现之一。如果没有目标顾客认同的诉求主题，品牌定位也就难以实现，可以这么说甚至是不可能实现的。但是，过分地去无止境地夸大诉求的作用，去仅仅以品牌广告诉求来认知一个品牌准确定位是片面的。没有与广告诉求相一致的产品，广告宣传的生命力以及其效果就不能持久存在。可以大胆地这么去认为，门窗品牌定位是以对产品的定位为基础的，以广告诉求的定位为保障的，然后通过各种不同的营销手段的整合运用去慢慢塑造一个品牌形象的过程。品牌定位也蕴含产品定位，又依赖于宣传定位，品牌定位最终所体现的是让消费者所感受到一个品牌的形象与个性是其产品定位与宣传定位的有机结合。

一线门窗品牌依旧占据市场主要份额，中小企业品牌知名度不能打响，以至于在一线城市吃不开，在二三线城市也同样受到阻碍。品牌已成为消费者重要考虑因素之一，而且比重还不断增大，门窗企业想要打开僵局，还得依靠实施有效的品牌战略。