现如今，地板行业“一窝蜂”现象严重，不仅产品本身被拷贝现象严重，就连营销方式也差别不大。与国外市场相比，国内地板营销的模式较为混乱，也不太重视创新。如某一家公司近期推出可“静音地板”概念，那立马就会有上百家跟进。
笔者认为，地板在设计、选材，甚至功能上的同质化，是使得呈现在消费者面前产品极为相似的重要原因。而现有的营销方式，不是流于产品表面，就是没有对产品核心特点进行提炼。地板厂家们看到市场上涌现什么新概念，就习惯性强塞进自己的产品里。久而久之，不仅扰乱了正规市场竞争，也容易给消费者留下“名不副实”的印象。
“市面上的地面铺装材料，由于工艺、配方、原料、功能等方面不同而千差万别，此外地板品牌由于准入门槛低也越来越多，企业其实很难锁定竞争目标，故以消费者为导向来指定销售策略才是理智举措。就儿童地板来说，营销的要点主要有以下几个方面：环保、防水阻燃、静音、运动保护、舒适感等等。这些都是消费者最关注的，企业就此几方面进行推广无可厚非。但是有的企业的儿童地板产品在以上的某一方面可能比较薄弱，却依旧以此为噱头，实是对消费者不负责任的行为。”孩之宝儿童地板的市场负责人这样向记者谈道。
除了要贴合产品真实特性，营销方式创新也至关重要。地板消费者环节中，地板企业惟有加强执行能力，通力研究不同消费群体的特点，再根据严谨考察结果，采用不同手段对其施加影响才能取得可观效果。
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