昨日“11·11”天猫购物节引爆的消费热潮，单日成交量突破570亿大关，几乎逼近了大促开始之前业内人士预测的最高上线600亿。这次促销中，最引人瞩目的莫过于一举拿下七项销售“第一”的小米天猫旗舰店，其116万台的傲人销量另竞争者望尘莫及。据悉大促前小米备下的百万台库存中，大部分都是4G机器，这反映消费者的购物喜好业已转投高新产品。

拨开昨日的滚滚硝烟，我们不难发现买家消费能力现已提升显著，而且对高新产品的关注度明显超过了以前。TCL在阿里巴巴公司倡议下主推4K电视，就饱尝了胜利果实，产品销售份额从原来的6%-7%一跃上升至60%。

相较于电子产品、家用大电器，地板产品若是要做功能创新，可能就没有那么容易了，一个是技术受限，另外则是用户的需求很难把握。然而，造成地板行业大肆蔓延的同质化的原因却不局限于此。

“儿童地板行业，不仅是产品外观和功能易被抄袭，就连推广和销售方式都易被照搬照抄。此外不容乐观的是，一些儿童地板往往‘空有其表’，不仅耐磨层厚度不达标，而且还没有玻纤稳定层，这样的产品便宜是真的便宜了，但按照地板革的标准来充当儿童地板的做法，却冲击了原有的儿童地板市场。”孩之宝儿童地板的负责人谈道。

市场经济机制下，竞争恰如一只“淘金筛”，能够淘汰那些粗糙的砂砾，最后留下的都是具有真正价值的“金子”。因环保、安全，易铺装、打理的特性，以往塑胶弹性地板面对的多是公共市场，例如地铁、公车、办公室、展会、医院、工厂、演出场所等等，但是经过几十年的发展，PVC塑胶地板现正在走进我们的家庭之中，企业若想攫取“分蛋糕”机会，那通过创新突破同质壁垒将至关重要。