伴随中国经济30年来的持续增长，以及国人生活水平的不断提高，国人的需求特征出现了两大转变。第一大转变是消费层次转变，国人消费已经从过去解决温饱的产品消费阶段向自我实现的品牌消费阶段转变，从过去的一体化消费向多层次消费转变。今天中国市场上产品的丰富程度不亚于任何一个发达国家，高、中、低产品全线覆盖，顾客可以根据自身需求自由选择。
第二大转变，也是最核心的转变，是消费升级呼唤高端品牌出现。从现在看消费者不仅关注产品，也关注其附加值，更关注品牌与身份的对接。所以消费升级，不单是产品升级，更是品牌升级，顾客购买的不单是物理消费，更是感性消费的迫切需求。
伴随着国人需求的这两大转变，中国的消费市场也在发生很大的变化：随着品牌消费的出现，品牌对消费者的影响力逐渐加大，企业要想巩固现有客户、获得更多客户，必须投入更多的精力去树立令消费者信任的企业的品牌。
进入今天的品牌时代，谁拥有品牌，谁的产品才能更加被消费者所认同。可以说，品牌是一个企业甚至国家经济实力和“软实力”的象征，是一个民族整体素质的体现，是一个产业进步成果的结晶，是一个企业发展的灵魂。
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