当下，消费升级的浪潮席卷各个行业，用户需求呈现多样化的发展状态。据《2016麦肯锡中国消费者调研报告》显示，中国消费者的消费品类正从产品到服务、从大众产品到高端产品转变。可见随着消费形态和消费方式的改变，越来越多的人愿意花更多的钱用于高端产品上，提升自己的生活质量及享乐体验。

(图片来源：东鹏木地板官网，侵删)

此背景下，建陶企业又该如何打造行业内的领先品牌？对很多建陶企业来说，这是一个调整发展的机遇，也是一个艰难突围的抉择。东鹏，作为家居行业的领军品牌，无论从品牌定位还是品牌营销方面均取得傲人的成绩，不断以创新的产品和新的姿态进入消费者的视野。

2018年初，东鹏携手CCTV-1《大国品牌》，深度诠释“科技·艺术·生活”的品牌主张，实现让中国陶瓷文化美学传承世界的重要一步。

1、创新发展是匠心之魂

改革开放40年，中国品牌进入了新时代。这40年间，有一群伴随国家改革开放的时代潮流成长起来的企业，他们与祖国的发展共同进退，为品牌强国助力、赋能，彰显了中国品牌的责任与担当。东鹏，便是这其中一员。

作为改革开放的亲历者，东鹏见证了中国建筑材料的三次升级，他的每一次转变都能引领行业。随着中国经济的发展，人们的消费水平不断提升，对家居品质、品位的要求越来越高。过去的耐磨耐用的产品已然不能够满足消费者的需求，如今的消费者开始追求现代简约及轻奢风格的生活方式。由此可见，产品创新成为建陶企业打造品牌差异化、实现世界级企业的必由之路。

(图片来源：东鹏木地板官网，侵删)

作为中国陶瓷行业的杰出代表，东鹏秉承着“以此为生·精于此道”的企业精神，以“时尚品质与艺术设计并重”的产品研发理念，从消费者的需求和痛点出发，将科技创新转化为产品实力。在赢得80后、90后主体消费力量高度好评的同时，东鹏不断开发新产品引领全新的家居潮流。

1998年东鹏创造并生产出仿石材瓷砖“金花米黄”，这一产品让中国消费者告别了“马赛克”时代，带动了中国建陶行业的整体产品转型，掀起陶瓷墙地砖“全国一片黄”的消费浪潮。紧接着纳福娜洞石、卡拉拉石、水晶瓷…… “东鹏创造”一次又一次引领着中国瓷砖消费市场潮流新风向。2006年东鹏再变思路，创新研发出世界上首个非模具成孔的仿洞石石材的有洞抛光砖产品——东鹏洞石，让世界建陶业为之震惊。2008年东鹏纳福娜洞石全球上市，实现了从“有洞到无洞”的跨越。2011年东鹏水晶瓷的诞生，则开创了行业第四品类，再次轰动全球建陶行业。2015年东鹏突破技术壁垒，率先进入喷墨渗花领域，领先推出原石品类，引领行业新一波创新潮流……

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2、卓越品质是匠心之勋

随着经济发展，居民对住房建设的投资日益增加，人们开始讲究装饰住房，对瓷砖等建材商品开始追求更高层次的产品和服务。

在专注产品创新、引领行业的同时，东鹏将“真善美”作为产品的三要素。为求做到产品之真、对消费者服务之善、对工艺设计之美，东鹏投入巨资改良工艺技术，建立行业独一无二的工艺流程，形成世界最先进的生产技术平台；建设省级陶瓷工程技术研发中心、行业博士后工作站，成功累计获得国家专利授权955多项，填补多项行业技术空白。

(图片来源：东鹏木地板官网，侵删)

以品质为根基，以创新为源泉，东鹏以创新设计改变了消费者对于瓷砖的理解，在消费升级大趋势下满足了消费者对产品的多样需求，让大家见到了其身为大国品牌的实力和品质；从消费者的体验出发，东鹏用做艺术品的心态，去设计每一件产品，让每个人的居所，都是内心生活态度的优雅布局。

3、核心理念是匠心之心

伴随着东鹏不断成长，对创造理想生活的责任感已经渗透进了企业的每一条血脉。重视产品品质的同时，东鹏也越来越重视产品的艺术表达，面对市场消费升级，东鹏由过去以技术为导向的研发转变成为以消费者需求为导向的研发。

东鹏秉承“科技·艺术·生活”的核心理念，致力为广大消费者提供低碳、环保和个性化的家居解决方案作为企业一贯的追求与使命，把创新驱动和绿色发展作为企业赢得未来的核心战略，以此满足中国消费需求与消费结构的双升级。

中国美术学院建筑设计研究院院长王铁 (图片来源：东鹏木地板官网，侵删)

中国美术学院建筑设计研究院院长王铁在CCTV-1《大国品牌》中提到：“东鹏一路走来，在产品品质上，在思想理念上，包括在未来思考上，它都有准备。”东鹏对产品品质的重视不仅成为行业标杆，更对提高企业创新能力有很深远的意义，这是东鹏人无止境、也是最本质的追求。

4、携手央视《大国品牌》成为中国陶瓷的文化使者

“东鹏陶瓷，更注重去研究人们的生活方式，我们一直坚持产品原创，联合各界设计师，进行跨界合作，为人们设计美好家居生活。”东鹏控股董事长何新明在央视CCTV-1《大国品牌》中提到。

东鹏控股董事长何新明 (图片来源：东鹏木地板官网，侵删)

在董事长何新明看来，品牌的发展与企业的定位息息相关。也正是基于这样深刻而又清醒的认知，东鹏陶瓷立足石湾悠久的陶瓷文化，将传统产业与优秀民族文化、地域文化紧密相联，把五千年陶瓷文化与南风古灶500年不熄的窑火作为品牌的精髓，使中国陶瓷文化在传承的基础上不断发扬光大，最终实现了东鹏陶瓷厚积薄发、产业报国的远大理想，成为中国陶瓷行业的一个标杆性品牌。

(图片来源：东鹏木地板官网，侵删)

在经济全球化的今天，企业要打造面向全球的大国品牌，踏上“卓越科技+民族智造+全球市场”的创新之路，工匠精神的学习与弘扬发展是至关重要的。东鹏以匠心铸就大国品牌，深谙开拓创新、锐意进取是一个品牌不断发展、立足于行业领先地位的基础，也是品牌能够突破自我、取得更高成就的原动力。

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