何为“高定 ”？高定源自服装行业，顾名思义就是高级定制（Haute Couture，法国译名），代表着时装的最高境界。1858年，高级定制时装之父英国籍设计查尔斯·弗莱德里克·沃斯在巴黎开创了高级定制的先河。在法国，高定必须达到严苛的标准，因此依次分为高定、定制、高级成衣和成衣。

家具业的高级定制从意大利开始，由于意大利米兰等地特殊的设计及时尚地位，在二战后意大利经济的迅速腾飞、深厚的历史文化积累，设计学派以艺术与科技、传统与现代的完美结合引领了全球家具的高级定制。

(图片来源：Sigmann西克曼公众号，侵删)

“高定”是一时风潮，还是未来趋势？

今年年初，“高定”在家居圈悄然兴起。当＊＊行于家居行业的“高定”，尚无统一的定义，大意是指高端定制，区别于大众化、平民化的普通定制。对标服装行业的“高定”，高端定制家居应该满足个性化的高端设计、高端供应链和高端服务这三大标准，缺一不可。真正的高端定制品牌应该能够提供有设计、有文化、有品质的整体家居产品和服务。

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依据时装的高定家居，当有设计、有文化、有品质的整体家居服务。高定之于色彩，潮流时装；高定之于设计，原创时尚；高定之于选材，非常时物。流行但不跟风，时尚绝非怪诞，而极于心、践于行和精于工确是必然的。赋能高定，重在交付，方能照见未来。

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真正的高定，不一定是站的有多高，也不一定是喊的有多高，但追求一定要更高。当然，客户至高，服务至上，也是一个高度。家居高定，不止概念且没有止境。

如何搞定“搞定”？

 高定看似一块肥肉，但如果对高定的理解和认知流于品牌符号和口号、产品外观和材料等表面；如果连一个小品牌、小工厂或小门店都不能做到得心应手的话；如果没有清晰的规划、优秀的团队和充分的预算；高定可能就是一剂穿肠＊＊。

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小小曼认为要做好一个高定品牌，从产品战略、研发与交付方面必须做好以下几点。

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所谓定位定天下同样特别适用于高定品牌，高定本身就是某一类特定属性的产物，如果想做多材质、多风格的产品，甚至期望卖给大多数人群，那对不起，你跑错赛道了。所以，高定品牌必须结合市场需求、竞争形势以及自身具备或可整合的能力和资源综合分析和规划。

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有了比较清晰的战略和市场定位，才能进行品牌规划，我们要赋予品牌什么样的文化内涵，通过什么样的符号、色彩、语言及故事表达，通过什么样的渠道与内容进行传播与教育。

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产品与空间作为品牌的主要载体，赋予产品与空间与品牌相辅相成的产品文化，基于此，进一步确定产品与空间风格材质、功能配置与外观款式等，并依靠系统化的研发规划、充分可行的落地设计，将产品理念与文化通过实物完美呈现。

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作为高定品牌这些都是必备的基础，更重要的是如何通过产品、空间与客户服务和谐统一的沟通交互、外在呈现、安装交付和使用享受等用户整个价值地图中为客户塑造良好的体验。

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高定还有个重要的交付环节必须处理好。由于高定属性，有些材料可能非通用材料，需要定做；有些工艺要求必须采用更高性能的设备，所以要有稳定可靠的供应链和生产能力；当然部分问题还可以通过标准化工艺设计解决。

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德国百年品牌—MWH曼好家

高定既是一个全新的发展线，但同时也是从定制家居之中细分升级的阶段罢了，对打通了产业各个环节的MWH曼好家来讲，将业务拓展到高定领域，要比传统家居企业轻松不止一个等级。

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MWH曼好家品牌创于1901年，源于德国，是欧洲休闲家具的领军品牌。拥有国际设计团队，传承德国工匠精神，把人性设计和精湛工艺融为一体，以创造温暖人心的产品为使命，让家具像阳光一样，带给人们轻松惬意的舒适体验。

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2011年浙江永强集团全资收购德国MWH曼好家，2018年永强集团收购深圳德宝西克曼定制板块，整合MWH曼好家在国际休闲家居行业多年的技术、人才积累，推动智慧大家居战略布局，紧紧相应永强集团【大永强 大休闲 大家居】战略布局，以及国家国内国外双循环经济发展新布局，启动国内国外两大市场，打造户内户外一体化大家居生活新方式！

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MWH曼好家始终致力于提升人们的生活方式和生活品质而奋斗，公司汇聚国内外优秀研发团队丰富产品体系，利用永强国外平台整合资源打造全球产业链，以品质生活创造者的远见和视野，将美好赋予每处居所。未来，MWH曼好家继续用我们独特的优势经验、严格的标准和服务，让中国定制家居产业更健康的发展。

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