改革开放四十年来，中国经济蓬勃发展，消费升级迭代迅猛，中国家装开始进入全民定制时代，制造商吆喝为王，消费者雾里看花。

从实际情况来看，因装修是低频次消费，大部分装修案例都留有遗憾，其中最容易出现的问题是形式大于内容。消费者最初被一些很炫很酷的产品打动，真正居住的时候才发现生活变得被拘谨，人和物的次序被错乱，产品做成咄咄逼人的状态，挤压了人的心理空间，产品使用者不得不花更多时间和心力去打理和伺候产品，当初打动自己的炫酷成为精神上的包袱。

柜益家，主张将产品回归到关注居住者本身，强调实用主义，产品服务于人，回归精致、朴实、温馨、关怀的家居状态。在商业逻辑上，这种平实的表达方式会较为吃亏，正如李宗盛歌词里写道“这世界如此喧哗，让沉默的人显得有点傻。。。” 这种坚守虽然孤独，却可以为了对消费者长期负责。

不将就、不攀附、不盲从，柜益家主张用朴实而不平庸的方式呈现最高品质的生活方式。由于对细节的执着与苛刻成就了柜益家让人赞叹的品质，也赢得了客户的共鸣和认同。

(图片来源：亚菲尔衣柜官网，侵删)

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