在刚刚过去的2019AWE上，汇聚了最前沿的家电行业趋势。作为全球高端家电的引领者，卡萨帝携“指挥家”高端成套家电亮相，为全球家庭带来进一步升级的高端生活解决方案，成为高端家电趋势的风向标。在为全球用户提供艺术化的产品，展示高端家电所能触及的智能、专业和设计新高度的同时，卡萨帝引入高端生态体系引领行业进入“高端生活方式”的品牌构建时代。这不仅将继续扩大卡萨帝行业高端家电No.1的领先优势，也将为其自身品牌发展注入新动能。

(图片来源：卡萨帝厨电官网，侵删)

“指挥家”赋予“高端”新定义

卡萨帝在今年AWE上发布的“指挥家”套系包含冰箱、酒柜、洗衣机、空调、厨电、软水机等21款高端新品。指挥家，在词典里是指发令调度的人，他是一个乐团中的灵魂人物，可以控制整首曲子呈现的速度及演出的效果。作为高端家电中的指挥家，卡萨帝“指挥家”套系是家中的领袖，它不仅能掌控格局、掌控精度，还能掌控节奏、掌控速率，它的出现赋予了“高端”全新的定义。

卡萨帝天成自由嵌入式冰箱，以自由嵌入式设计实现不同食材的细胞级养鲜；融合纤洗护理机针对高端面料护理，融合空气洗、水洗、热泵烘干10公斤与热泵烘干7公斤四合一方案，同时满足洗烘护三种需求；指挥家系列空调，通过AI技术可以“听懂”用户需求，并借助语音交互“指挥”空调智能调节空气参数，恒温净化室内空气，从温、湿、风、净、鲜五个维度提供智慧呼吸解决方案。

一部交响乐的完美呈现，不仅需要各种乐器天衣无缝的配合，更离不开指挥家的灵魂之手。情同此理，卡萨帝高端成套家电将家电完美融入现代生活场景，让整个家庭的房间布置更具美学意义，进一步的深意则在于每件家电单品相互配合、相互协调，为全球用户提供更优的智慧家庭综合解决方案。

由“指挥家”可以窥见，当行业还处于单品高端发展阶段，卡萨帝已经首次实现了家电的智能语音交互，切入客厅、厨房、浴室三大场景，通过一体化设计、智能语音功能无缝人机交互，打造出高端成套艺术家电。从品牌创立至今，卡萨帝已经获得了包括德国iF、红点奖、美国IDEA在内的81项国际权威大奖。卡萨帝在供给端成本压力与需求端不断升级中探索的上述行业发展破局之道，以成套解决方案推动高端体验持续升级，助力行业实现了从“伪高端”式的“单品高端”向“成套高端”的时代转变。

卡萨帝不断以顶级的创新科技迭代高端产品，消弭高端消费市场痛点、开拓高端市场新需求的同时，还将高端生活方式带给全球用户。不同于其他高端品牌，卡萨帝是用户、资源方“共创”而来的，其高端内核是社群经济驱动全流程体系的高端化。这一特质根除了传统高端制造硬件服务冰冷、注重“一次性交易”、产业封闭式创新的三大痼疾。卡萨帝以开放的全球生态体系，持续与全球用户、生态资源共创高端生活方式，成为从“硬件高端”到“生活方式高端”的缔造者。

(图片来源：卡萨帝厨电官网，侵删)

三维度印证卡萨帝把握高端竞争主动权

卡萨帝以“指挥家”高端成套家电提供的服务升级全球“高端生活方式”，推动技术、产品和模式创新，表明其在全球高端家电品牌的竞争中已经牢牢把握战略主动，这印证于三个维度。

从市场数据来看，高端市场上卡萨帝一枝独秀，在竞争更趋激烈的2018年，卡萨帝的领先地位依旧牢不可破，持续在高价位、高占比上领跑。“指挥家”高端成套家电的上市将扩大卡萨帝的领先优势。

2018年，卡萨帝冰箱在1.5万元以上市场的份额达43.7%，同比增幅为55%，均居行业第一；卡萨帝洗衣机在万元以上市场份额为76.9%；2018年前三季度，卡萨帝在1.6万元以上高端空调市场占比高达42.75%,持续位列行业第一；卡萨帝冰吧和酒柜在全价位段占比达66.1%，同比提升8.5%。

在心理层面上，卡萨帝碾压性的市场优势给对手造成巨大压力。因为随着在高端家电各细分领域的全面开花，卡萨帝与消费者建立起高度认同和品牌共振，消费者会从内心产生“卡萨帝就是高端家电首选”的强烈认知，凡是跟进者都会被定义为模仿者。

从用户覆盖来看，卡萨帝影响的不仅是全球的高收入者，更有头部人群。移动互联时代就是少数头部和众多长尾的时代，头部会获得更多关注，其示范效应能影响更多人群。卡萨帝的全球高端用户中不乏具有全球影响力和号召力的政企商界领袖、科研专家和知名人士，这些社会精英都愿意选择卡萨帝，并主动推荐给亲朋好友：从德国王子费迪南德选用卡萨帝产品做“私人管家“，到马来西亚最高元首送卡萨帝纤见洗衣机给母亲，再到卡萨帝冰箱获得来自法国驻华大使馆官邸、澳大利亚驻华大使馆等10国国宴御厨共同点赞……形成了一张覆盖全球、领跑行业的世界级用户榜单，这些用户也成为卡萨帝高端生活方式进入全球家庭的见证者和传播者。

从行业引领来看，在消费升级的背景和驱动下，卡萨帝取得的品牌和市场成功吸引了众多家电品牌相继布局高端，让本土家电企业树立起发展高端品牌的信心，有利于推动家电高端品牌的集体崛起。在这个“高端家电品牌”方阵中，卡萨帝的标杆效应带来了全面的示范作用，其他企业能够汲取卡萨帝的经验快速成长，形成高端品牌在国际市场的合力。

(图片来源：卡萨帝厨电官网，侵删)

卡萨帝高端成功的双重颠覆

卡萨帝从不挣“辛苦钱”，从一开始就向价值最丰厚的“微笑曲线”两端挺进，在生产、研发、设计中最大限度地嵌入高端、高价值环节。正因为如此，在高端家电市场，卡萨帝短时间内从众多国际品牌夹缝中突围，不仅高端市场份额远超欧美日韩品牌，还获得了远高于国际同行的品牌溢价。

循着卡萨帝从卡萨帝品牌到卡萨帝生态，再到卡萨帝现象的发展轨迹可以发现，这也是卡萨帝高端创牌、高端突破、高端成功的蜕变图。其中颠覆成为关键词。

颠覆了创新模式和创新逻辑。为什么近年来，全球高端家电领域鲜有成功的创新，卡萨帝却脱颖而出成为领导创新力的唯一高端品牌。卡萨帝能够激活品牌内部的创新细胞，在于其颠覆了行业“一切答案，尽出于我”传统创新逻辑，敢于打破传统封闭式的创新模式，打造了业内最敏捷、最高效和高度互联互通的开放式创新体系。

对于卡萨帝，世界就是创新的资源库和研发部。卡萨帝拆掉思维和组织的“围墙”，建立了开放的全球创新生态体系，搭建了支撑其创新的业内最强平台，14个设计中心、包括麻省理工在内的28个合作研发机构遍布世界，具备全球设计、研发、制造及采购的整合能力。这不仅可以优化卡萨帝在全球高端价值链的布局，掌握全球资源深度整合的主导权，也可以保证卡萨帝始终能用最好的工艺、最好的科技、最好的产品满足用户的高端需求，还能帮助卡萨帝持续与全球用户、生态资源方共创高端生活方式。

颠覆了竞赛跑道和竞争维度。为什么众多国际高端品牌近年来裹步不前，失去了前进的动能，不仅被卡萨帝甩在身后，还被逐渐拉开距离。这是因为卡萨帝总能在对手开始适应跑道的时候，在新的领域开辟新的竞争，并从一开场就占据有利位置，全程保持领先。比如一机双筒的双子云裳洗衣机，达到细胞级养鲜的F+冰箱，都是卡萨帝通过换道保持竞争优势时打造的差异化利器。

就像科幻小说《三体》中所描述的，卡萨帝始终比对手高一个层次，在竞争中实施的是降维攻击。当行业还在为智能硬件升级绞尽脑汁时，卡萨帝已经打造出高端成套艺术家电，以成套的解决方案推动高端体验升级，引领高端生活方式的变革。在行业大费周章寻找用户时，卡萨帝已经实现用户、资源方的共创，以市场需求推动技术创新，形成高端生态体系，以用户交互驱动产品和服务迭代。

(文章来源：卡萨帝厨电官网，侵删)