2018年房地产市场经历从局部过热到整体降温，相对较为低迷的房地产市场也持续影响家居消费。2019年，家居行业随着互联网的入场，新模式、新思路、新技术的运用将带给家居市场新突破。

(图片来源：泰陶卫浴公众号，侵删)

家装市场“潜力”巨大

从2018年3月，＊＊政府工作报告强调“房子是用来住的”，实行差别化调控，到7月，＊＊＊＊＊会议提出“坚决遏制房价上涨”，房地产调控政策不断趋紧，商品房价量增长均出现回落。据国家统计局数据显示，2018年，商品房销售面积171654万平方米，比上年增长1.3%，商品房销售额149973亿元，增长12.2%。

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其中，去年全年家具类零售总额2250亿元，同比增长10.1%，其它相关家居的装修、建筑及电器等零售额同比增长也接近10%。

尽管市场降温、政策趋紧，连续两年全国多个地区消费者购房意欲会有所下降。但中国建筑材料流通协会会长秦占学认为，“存量房产再装修的需求正在逐步释放，2019年家装市场发展潜力仍然巨大”。

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渠道“多元化”成为主导

经过家居企业2018年的一轮市场渠道多元化的探索。2019年，“渠道之争”会成为家居行业的主战场，以线上线下融合、场景化营销、大数据技术赋能为特征的家居“新零售”模式探索依旧是家居市场热点及焦点。

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2018年2月，互联网巨头阿里巴巴携手多家机构向居然之家战略投资130亿元。阿里巴巴将协助居然之家卖场的全面数字化升级，基于双方会员系统打通和商品数字化，实现消费者选建材、买家具的场景重构和体验升级。

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随着消费市场的变化，只有噱头而没有内涵的“伪创新”将不再风光。消费者将更加关注产品的真实体验感，而非简单的产品说明。家居制造业虽属传统行业，但多元化的渠道共生将为企业带来“共赢”。家居产品的多样化与特殊性，注定要走多元化营销渠道。

捉住“全球化”的机遇

全球化是21世纪最重大的时代潮流，也是最具争议的国际焦点。国际上有人说，中国是全球化最大的赢家，这话倒是千真万确。

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2018年，我国不少企业通过并购海外成熟品牌，获取线上线下海外渠道。就像过去三十多年里美的抓住了贸易全球化、世界制造业转移等机遇一样，在制造2025和工业4.0的窗口期，美的又一次抓住了一个重大的机遇。

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中国是家居产品出口大国，一直以来都以欧美市场为主。围绕家居产业链的并购此起彼伏，目标都瞄准布局海外。针对未来经济形势走向，鼓励相关企业关注“＊＊＊＊”带来的市场机遇，探索海外市场新路径、创造新商机。

“定制”成为市场新主流

满足人们个性化需求的定制家具从一匹黑马成为市场新主流。这几年数据显示该板块持续增长：2017年年底定制家具市场的规模轻松越过900亿，2018年定制家具市场规模超1000亿元。

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2018年，随着上海厨卫展到广州建博会上全卫定制的燃遍行业，随着中国卫浴行业定制行业组织——广东省卫浴商会定制专业委员会的成立，泰陶卫浴当选广东省卫浴商会定制专委会副会长单位。

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泰陶卫浴，一个专注于盥洗空间的高端品牌，坚持以“盥洗空间的美学家”的品牌理念，缔造全方位的美学卫浴空间。2019年，泰陶卫浴全面革新布局，进入卫浴定制新模式，用心打造卫浴空间产业链全面升级，个性私人定制、尊贵生活！

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