随着人们生活质量的逐渐提高，消费者的消费观念开始更新迭代，消费者购买行为越来越体现差异化、个性化，催生整个市场向专业化、细分化的趋势发展。在这种大背景下，门窗企业要想在瞬息万变的市场中占据优势应当清晰的规划好市场定位，不断满足客户的品牌化、个性化、环保化需求，并追求自身价值的最大化。

品牌及服务竞争成必然趋势

价格竞争逐渐转变为品牌竞争。随着居民收入水平不断提高，我国消费者的消费习惯也不断变化。门窗行业由过去计划经济时代的卖方市场，逐步发展到以价格竞争为主的买方市场，目前正在处于价格竞争向品牌竞争的过渡阶段。价格竞争和品牌竞争都是门窗企业参与市场竞争的重要手段，但是价格竞争着眼于现在和生存，是有下限的竞争，品牌竞争着眼于未来和发展，是不断由低级向高级发展变化的竞争，是一种无止境的竞争。其中包括形象、产品、服务、网络、市场保护等诸多内容。门窗产品具有单笔消费金额大、更换周期长、专业化等消费特性，品牌及服务的竞争是必然趋势。

中国知名的门窗厂商在产品质量、生产技术、消费渠道、设计等方面都取得了长足的进步，奠定了品牌竞争的坚实基础。在目前门窗产品信息不对称的情况下，品牌门窗一定程度上代表了产品质量和售后服务能力，越来越多的消费者倾向于选择知名品牌门窗。另外，门窗行业的品牌建设正在经历从低级到高级的发展变化，正在经历从理性到感性的发展变化，正在向纵深发展，这种纵深发展体现在从重视销售产品到重视服务，从做形象到做文化，从做品牌知名度到提高品牌认知度等方面，这种门窗行业的变化本身也带动了消费者理性选择品牌门窗。