在全球经济下行压力加大、中美经济贸易摩擦不断、中国安全环保政策愈来愈严格的大背景下，一场新型冠状病毒肺炎疫情2020年又突然而至，让各行各业措都手不及，许多企业面临着营收停滞、复工困难、资金链短缺等不同的困境。2019年普遍喊“冷”的中国涂料行业，同样迎来2020年最考验企业家智慧和企业生存能力的一次危机大考。

消费趋势的变化、市场的洗牌、资本的嬗变、商业模式创新加快，以及品牌营销的提升转化，都在促进形成新的涂料行业格局。而在这个快速变化的一年里，鳄鱼漆的业绩增速缓中趋稳、稳中有变、变中存优。

一直以来，鳄鱼漆以高端产品、精端策略而成为同行业竞相学习和追赶的对象。企业普遍喊冷的2019年，鳄鱼漆又是如何应对的呢？《中外涂料周刊》为此专访了鳄鱼制漆（上海）有限公司总经理赵娟。

(图片来源：鳄鱼涂料官网，侵删)

鳄鱼制漆（上海）有限公司总经理赵娟

中德合资的高新技术企业——鳄鱼漆，自1997年进入中国市场，仅凭两年的时间就获得了“14001国际环境体系认证”和“中国环境标志产品认证”。之后的发展更是顺风顺水，2001年获德国政府资助，在中国推广外墙外保温系统；2002年，在中国率先推出彩妆艺术涂料；2006年，入选我国涂料企业首批5家“政府采购指定品牌企业”；2007年，鳄鱼金属氟碳漆被北京奥运会鸟巢选用；2010年，鳄鱼彩妆艺术涂料被上海世博会中国馆选用；外墙涂料、内墙涂料和艺术涂料被金漆奖多次评为杰出涂料品牌，同时也是上海市专利示范企业。

(图片来源：鳄鱼涂料官网，侵删)

鳄鱼制漆（上海)有限公司

聚焦涂料市场格局变化，为了提升市场竞争力，鳄鱼漆在2019年，对销售网络进行了适当调整：开发儿童房涂料系列产品，包括儿童房墙面环保水漆、涂鸦水漆及魔法水漆等；针对国家城市旧改与修缮举措，公司开发了修缮类系列产品；针对故宫需求，开发了仿旧及修复类涂料。同时，鳄鱼漆对畅销产品进行改良，在2019年度公司提交了发明专利8项，使用新型专利1项。

在适应市场以及消费者需求变化上，鳄鱼漆一直在营销渠道创新、体验创新、模式创新、服务创新等工作方面努力。以“赋能变革、智赢未来”为营销主线，开始了一系列嘉年华活动，活动内容涉及：主动营销、落地推广、技能培训等方方面面。

(图片来源：鳄鱼涂料官网，侵删)

新征程不好走，但也必须奋力前行。面对新挑战，鳄鱼漆将继续发挥自己的品牌、技术和产品优势，为消费者提供温馨舒适的生活环境。让生活更美好，让家更环保！

(图片来源：鳄鱼涂料官网，侵删)

(文章来源：鳄鱼涂料官网，侵删)