初创家纺企业的营销策略

一、要认清自己生存的微观环境：

对中小企业来讲，不要去管全球化、WTO及行业的市场发展和走势对自己的影响。一定要清楚，你的任务是生存下来，迅速积累资金。微观生存环境就是你的前十名客户(或者你的资源在一年内有能力服务的客户)。这十名客户就是你能否生存下来的一切。要把这十名客户的需求研究透，关系熟到家。

二、要认清自己竞争的优势所在：

有些中小企业启动是因为已有固定的客户，产品并没有特别优势。这类企业在开发新客户时会遇到困难，如果这些启动客户成长迅速，幸运的话，企业可依靠她们完成原始积累。大多数企业是因为具有某项新技术或富有特色的产品而起步，这类企业生存的基础是产品对客户的吸引力。大众化以及技术容易被仿造的产品不是小企业的优势。应选择开发满足客户独特需求，客户价值显著，效果立竿见影的产品或服务。与大企业相比，中小企业更贴近客户、更了解客户、反应更迅速、客户关系更好、服务更全面周到。千万不要忘了要发挥这些优势。管理的重点应该放在上述几方面。

三、 几个一般原则：

1.时刻保持清醒的头脑、平衡的心态，切忌急功近利。做到这几点并不容易，需要提高自己的修养;

2. 资源有限，要倍加珍惜，注意提高资源的效率;

3.要养成深入、全面、系统、动态分析问题的习惯。避免头痛医头、脚痛医脚。

四、 基本策略：

1. 不要泛泛的制定产品-市场策略(诸如4P、4C之类)，将所有的策略和力量集中在前十名客户身上。中小企业没有资源打大战役，先攻下这几个山头，有了根据地再说。不要试图一开始就建立全国性的营销网络。销售人员要少而精;

2.客户策略：前十名客户的选择十分重要，不当的选择容易导致成长缓慢甚至失败。＊＊＊通过研究敌我双方的力量对比及当时的政治经济条件，选择了农村包围城市的战略，创造了历史，(要知道，他的最终目的可是夺取全国政权，比任何一个企业的最高目标都要大)。选择前十名客户的重要考虑因素是：产品的客户价值高、客户有实力、成长性好、行业影响大、信誉好、地理位置、原有的关系等等。一开始可按这些条件选择择范围广一些，第 一轮拜访后及可选出前十名客户。第 一轮拜访不仅要核实上述条件，还要了解客户需求、采购程序，制度，管理水平、那些人参与采购决策、竞争产品及对手等等信息。前十名客户的选择由公司统一确定，而非由销售员确定;