学习陈列 陈列色彩基本原理和特点

陈列色彩基本原理和特点

俗话说“远看色，近看花”，说的就是当人们在远处看见一件服装时，最先映入人们眼帘的是服装的色彩，走近了才能看清服装的图案。

科学家们还就色彩和形体做过一个实验：当人们观察一个物体时，在最先的几秒钟内，人们对色彩的注意度要多些，而对形体的注意度要少些。过一会儿后，人们对形体和色彩注意度才各一半。

不同的色彩还能带给人不同的心理感受，如红色给人一种兴奋的感觉，蓝色则给人一种宁静的感觉，色彩的这些特性，使它在卖场陈列中起到重要的作用，在卖场货品的配置分类中，色彩常常成为优先考虑的要素。

在进行陈列色彩学习的过程中，我们首先要掌握一些色彩的基本原理，然后了解服装陈列的色彩搭配与组合知识，再通过实际积累，不断丰富自己的色彩感觉，这样才可以达到轻松自如地进行卖场色彩设计的境界。

学习色彩基本原理也就是了解色彩搭配的基本规律。和其他学科一样，色彩搭配同样有自己的规律

【色彩基本原理】

陈列的色彩变化规律，是建立在色彩基本原理的基础上，只有扎实的掌握色彩的基本原理，才能根据卖场的特殊规律，灵活运用陈列的色彩变化规律。

（1）色彩名词

①三原色、色相、明度、纯度

三原色：所谓原色，又称为第一次色，或称为基色，即用以调配其他色彩的基本色。三原色包括色光的三原色和颜料的三原色。色光的三原色指：红、绿、蓝三色。颜料的三原色指：红（品红）、黄（柠檬黄）、青（湖蓝）三色。将不同比例的三原色进行组合，可以调配出丰富多彩的色彩。

色相：色相是色彩的最大特征，指色彩相貌的名称。如红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等。

明度：也称为光度、深浅度。明度是指色彩的明亮程度。如白色比黑色浅，明度就比黑色高。淡黄和大红相比，明度要比大红高。

纯度：色彩的纯度是指色彩的纯净程度。纯度越高，色彩越鲜艳。

②冷色、暖色、中性色

根据色彩给人不同的冷暖感受，把色彩分为冷色、暖色和中性色。

冷色：给人清凉或冰冷感觉的色彩。暖色：给人温暖或火热感觉的色彩。中性色：也称无彩色，由黑、白、灰组成。

中性色常常在色彩的搭配中起间隔和调和的作用，在陈列中运用非常广泛。善于运用中性色，将对服装陈列起到事半功倍的效果

③类似色、对比色

根据色彩环上相邻位置的不同，一般分五种色彩：邻近色、类似色、中差色、对比色、互补色。在实际的运用中，一般把它分成两大类：类似色和对比色。也就是将色环中色相距离在60°以内的色彩组合统称为类似色，色环中色相距离在120°以上的色彩组合统称为对比色。

（2）色彩感觉

掌握色彩的搭配特性，可以在卖场中营造丰富的购物气氛，吸引顾客视线，调节顾客购物情绪。

①类似色和对比色感觉

类似色的搭配比较擅长制造柔和、秩序、和谐、温馨的感觉。对比色的搭配具有强烈的视觉冲击力，比较容易制造兴奋和刺激的感觉。

②冷暖色感觉

暖色系会令人产生热情、明亮、活泼、温暖等感觉。冷色系会令人产生安详、沉静、稳重、消极等感觉。

③明度感觉

明度高的色彩会给人轻松、明快的感觉；明度低的色彩则会令人产生沉稳、稳重的感觉。

④纯度感觉

纯度高的色彩显得比较华丽，纯度低的色彩给人柔和、雅致的感觉。

⑤色彩轻重感

在同样体积情况下，明度高的给人感觉较轻，有膨胀感，明度低的给人感觉较重，有收缩感

⑥色彩的前进感或后退感

由于色彩明度的不同，色彩给人往前或往后的感觉。明度高的有前进感，明度底的有后退感。

【卖场陈列的色彩特点】

服装是流行的产物，不光包含物质层面的元素，也有精神层面的元素。服装同其他商品相比，具有自身的特性。只有充分掌握其特点才能更好地完成服装卖场的色彩规划。根据服装的产品特点、销售手法、销售对象进行分析，服装的色彩特点归纳主要有以下几点：

1．多样性：

多系列、多种色彩共存在一个卖场中是服装的一个特点。每一个服装品牌都有自己特定的消费群，但是即使在同一群消费者中，其审美观也有所差异。因此，为了满足不同消费者的需求，每个品牌都会在每一季中推出几个风格不同的系列，通常会有3—4个系列，这些系列的色彩和款式也有所不同，这样一个卖场中就会出现多个色彩并存的状况。多色系的卖场也在考验陈列师对整个卖场的色彩控制和调配能力。

2．变化性：

服装是一种季节性非常强的商品，因季节气候的变化更换非常频繁，因此卖场中的色彩搭配也由此变得复杂。特别是在两个季节交替的时候，卖场中经常会出现两季服装并行的状态。因此怎样安排好卖场中不断变化的色彩，衔接好季节交替时卖场中前后两季节服装的色彩，也是陈列师应该具备的技能。

3．流行性：

服装是商品中最具有流行感的东西，每年一些国际流行色机构都会推出一些新的流行色，因此陈列师不仅要学习常规的色彩搭配方法，也要不断地观察和发现新的流行色彩搭配方式，推陈出新，为卖场中的色彩规划不断注入新的内涵。