橱窗对于卖场来说非常重要，它具有直观展示的效果，比电视媒体和平面媒体具有更强的说服力和真实感。其无声的导购语言、含蓄的导购方式也是其他营销手段无法替代的。
成功的橱窗可以反映品牌的个性、风格和对文化的理解。在服装品牌竞争越来越激烈的今天，更多的服装品牌开始重视品牌文化和终端的营销管理，而橱窗作为产品促销及文化传播的有力“武器”，在终端已开始扮演越来越重要的角色。
在欧洲，橱窗陈列已有一百多年的历史，人们已经习惯于从橱窗中了解品牌的风格和文化。所以国外知名品牌对橱窗设计都非常重视，不仅投入大量资金，而且实施工作也做得一丝不苟，橱窗的灯光常常彻夜通明，他们已经把橱窗当作展示品牌文化最好的载体。
曾经有人把商品比喻成一本书，把橱窗比喻成书的封面。假如一本书的封面设计得毫无吸引力的话，你会有兴趣打开这本书吗？
另外，每个橱窗都有一些基本的构成元素。陈列师可以根据不同的需求，选取一些构成元素进行组合，橱窗中最常见的基本构成元素有：人模、服装、道具、背景、灯光等。
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