学习陈列 卖场中分区域照明

卖场中分区域照明

①橱窗照明

一个富有吸引力的橱窗，可以在短短几秒钟内吸引行人的脚步，说服顾客进店光顾。在橱窗的陈列中，灯光的效果功不可没，特别在夜色中，橱窗的灯光更是吸引顾客的重要因素。

由于橱窗里的模特位置变化很大，为了满足模特陈列经常变化的情况，橱窗大多采用可以调节方向和距离的轨道射灯。为防止眩光和营造橱窗效果，橱窗中灯具一般被隐藏起来。传统的橱窗灯具通常装在橱窗的顶部，但由于其照射角度比较单一，目前一些国际品牌大多在橱窗的一侧或两侧，甚至在地面上安装几组灯光，以丰富橱窗灯光效果。

橱窗分封闭式、半封闭式和开放式等类型。封闭式橱窗由于可以进行相对独立的布光，自由度比较大。半封闭式和开放式橱窗必须要考虑和店堂内部的呼应。开放式橱窗由于与商店内部是一体的，所以要根据不同的店面形式，采取不同的灯光配置。如要强调橱窗，可以增加橱窗照度和亮度；如要强调店铺内的效果，可以在卖场中的某些区域作为重点照明。

②入口照明

当顾客被橱窗所吸引时，会考虑是否再进店看看，因此入口的灯光设计也显得非常重要，照明设计的要求也非常高。入口处的照明明亮，能吸引顾客进入。

③货架照明

对于一些平面性较强、层次较丰富、细节较多、需要清晰展示各个部位的展品来说，应减少投影或弱化阴影。可利用方向性不明显的漫射照明或交叉性照明，来消除阴影造成的干扰。有些服装需要突出立体感，可以用侧光来进行组合照射。

货架的照明灯具应有很好的显色性，中、高档服装专卖店应该采用一些重点照明，可以用射灯或在货架中采用嵌入式或悬挂式直管具进行局部照明。

④试衣照明

试衣区的灯光设置是经常被忽视的地方，因为试衣区没有绝对的分界线，所以通常会将试衣区的灯光纳入卖场的基础照明中。因此我们经常会看到，试衣区的镜子前灯光往往亮度不足，影响顾客的购买情绪。重视试衣区的设计是十分重要的，试衣区的灯光有如下要求：色彩的还原性要好，因为顾客是在这里观看服装的色彩效果；为了使顾客的肤色更显好看，可以适当采用色温低的光源，使色彩稍偏红色；没有布置试衣镜的试衣室灯光照度可以低些，显得更温馨；试衣镜前的灯光要避免眩光。

服装卖场的照明规划，必须要针对不同的品牌定位、目标顾客群以及卖场功能区域，寻找合适照明方案，达到用灯光促进销售的真正目的。