为什么家居建材行业促销活动这么频繁？

在家居建材行业，各式各样的促销活动此起彼伏，节日大促是理所应当，可是没节日也得造出个节日来，大家都秉承着“节日可以偶尔有，可是活动得月月有”习惯。身处在这行业里，对活动已是习以为常，可偶尔想想，为何这个行业促销频次这么高?是什么原因造成这样的情况呢?

低关注度

从行业特性看，建材商品属于低关注度的产品。一般消费者在产生需求阶段，脑海里还很难有哪个品牌成为首要选择，很多都是在购买的信息收集阶段才逐渐形成品牌的选择阶梯。

这就给予许多品牌展示的机会，不管是否知名，都能有机会在销售者脑海里占据一席之地，都有机会进入到顾客的备选清单里;

市场分散

从另一方面看，该行业仍然还未到达市场集中度很高的阶段，家居建材产品品类很多，各品类的品牌很多，可是并没有哪几个品牌能独占鳌头。

但是随着这几年各品牌依托资本的力量，越来越多的企业上市，市场会由低集中度加快向高集中度市场转变，品牌对消费者购买行为的影响会逐步增强。也即日后，各品牌经销商的业绩提升，能更多的依靠品牌自身的拉力，而不仅仅靠频繁的活动。

当然，前提是能选择好经营的品牌，否则，依然不可避免的陷入到依靠频繁活动维持经营的局面。更进一步讲，目前市场低集中度向高集中度转变过程中，竞争也会日趋激烈，经销商的利润也会逐步变窄。

未来趋势

就目前阶段而言，各品类的产品价格不透明，价格地区差异大。毛利空间与其他行业产品如家电类相比，仍然较大，依然能支持得起频繁的活动投入。可是，随着行业的发展，毛利空间的降低，活动的频率必然会逐步下降。

当然，很多经销商经过活动的一次次洗礼，也已不单纯的只关注业绩的提升，同时也看重团队从活动中的提升，保持团队的活力和战斗力，能够更客观的看待活动。

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