第一种也是最重要的一种招牌，悬挂在商铺所在建筑物的正面，用以表示商铺的名称、商铺的商标等。比如一些老字号，如全聚德、六必居，不仅仅是招牌，更是历史文化积淀的象征。对于一些有条件的商铺，也可以利用投光灯或霓虹灯衬托栏架招牌，从而达到吸引顾客注意的目的。
第二种是借助公路或铁路的便利，在公路或铁路两旁的店铺，往往选择用水泥杆或长钢管将招牌竖立在店铺门前，只要简洁、醒目地标注店铺的名称，就足够引起行人的注意。
第三种是屋顶招牌，多位于店铺屋顶之上。为了招揽顾客，商家往往在屋顶竖立一个带有店名的大型招牌。还有些小店会选择在屋顶竖立广告塔，有时还会与厂商合作，用来做小店内部主打产品的广告。
第四种叫壁上招牌。这种招牌适用于位处拐角处的店铺。店铺临街的一侧可以用来标注店名、出售商品广告等。由于店铺位置好，招牌的效果往往都不错。
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