青岛金王化妆品渠道企业 打造颜值经济圈

熟悉化妆品行业的认识都应该知道和了解，青岛金王一直都是活跃在化妆品渠道中的企业，而随着互联网和移动互联网的不断发展，对于传统化妆品渠道的造成了巨大的冲击，就在传统化妆品渠道一片萎靡的情况下，青岛金王逆势而为，强势整合化妆品渠道，为打造颜值经济产业圈做基础，而据了解，青岛金王已经完成11个区域代理商整合，化妆品产业版图逐渐清晰，长线看好金王转型前景。

据悉，近日，青岛金王为“颜值经济产业圈”战略再下四城。昨日，青岛金王发布公告称，全资子公司青岛金王产业链管理有限公司与李志飞设立甘肃弘方化妆品公司，与李玉霞成立厦门旭美化妆品公司，与张玉文、藏晓方设立甘肃博文弘方日化公司，与自然人洪宇设立福建弘方化妆品公司，其中青岛金旺产业链管理有限公司持股51%。业内认为，目前公司线下已经完成11个区域代理商整合，化妆品产业版图逐渐清晰，长线看好金王转型前景。

布局化妆品全产业链

自传统主业发展受阻，青岛金王就开始积极谋划转型，2012年起逐渐布局化妆品产业链各环节。2012年，青岛金王与广州栋方日化有限公司共同出资设立青岛五月花品牌管理有限公司，迈开了转型的第一步。随后又在2013年收购杭州悠可化妆品有限公司37%股权，公司得以快速切入化妆品垂直电商领域，并获得与悠可全面业务合作。

2014年公司收购广州栋方日化有限公司45%股权，成为其第一大股东。同年收购上海月沣60%股权，布局化妆品线下营销渠道。2016年，公司完成收购广州韩亚100%股权以及上海月沣剩余40%股权 (收购后，上海月沣将成公司全资子公司)，深化线下渠道布局，通过广州韩亚旗下蓝秀品牌拓展彩妆领域。

至此，青岛金王构建了集产品研发设计、品牌营销、线上代运营、线下渠道等为一体的化妆品生态圈。2015年12月5日，青岛金王宣布将以自有资金认缴出资10000万元人民币设立青岛金王产业链管理有限公司。今年以来，公司将以产业链管理公司为平台，连续收购多家化妆品线下渠道公司，加速布局化妆品各环节优势资源。

完成区域代理商整合

昨日，青岛金王公布旗下青岛金王产业链管理有限公司整合4家公司的消息，也引起了各方关注。据了解，这4家公司都以运营国际国内知名化妆品及日化品牌为主，分别拥有约10-20个品牌的区域代理权，主要包括丸美、欧诗漫、珀莱雅、梦迪莎、春纪、高夫、男人帮、菲拉格慕、香奈儿等品牌，主要渠道合计入驻终端网点约1.28万个。截至目前，青岛金王线下除掌握上海月沣所进入的屈臣氏渠道以外，共完成11个区域代理商的整合与合作，覆盖区域辐射8个省，覆盖网点数达2.45万个，一线销售管理人员约3000人，销售人员超过8万人，品牌经销网络日趋完善。

东北证券青岛营业部投顾陈建林认为，“这次交易符合公司制定的打造‘中国颜值经济产业圈’平台的发展战略，进一步推进全国化妆品线下优势渠道资源的整合，加大拓展全国线下渠道的深度和宽度，所以这次交易对公司未来财务状况和经营成果将产生积极影响。”中信证券研报认为，年初以来青岛金王以较强执行力整合多家线下经销商，预计全年有望整合十省15家，未来一年有望形成覆盖全国5万网店的线下渠道网络，主力自有、独家品牌导入放量以及新商业模式的战略落地。“长线肯定是看好青岛金王的转型，但短线看上行乏力，投资者需要谨慎。”岛城私募人士国治这样说。