怎样进行市场环境调查？

进行市场环境的调查以及分析是开设店铺重要的前提条件，对于开设店铺具有非常重要的作用和意义。

一 、市场环境

1. 什么叫市场环境?

所谓的市场环境就是能够影响企业的营销数据但是企业又没法控制的各种因素的集合体，要想在某种特定的市场环境中进行店铺的创建，并且达到预期的目的，就需要对市场环境进行充分的调查，必须要适应市场环境的变化，才能让店铺有更好的发展，认真分析市场的环境，来确定经营的战略和战术，才能够保证店铺能够稳定经营，通过进行市场环境的分析，来发现市场中存在的机会，避免受到市场环境的威胁，及时对市场环境中影响店铺发展的不利因素采取应变，使决策更加合理有效。

2. 市场环境的特性

(1) 市场环境具有不可控性，是外界的，客观的，不会因为经营者意志而转移的因素，创建者必须深入其中分析变化，主动适应，而对于那些难易控制的外部或者内部因素，相关部门必须努力对其施加影响，来使其和店铺的创建相适应。

(2) 市场环境具有不对称性，既表现为不同的店铺受不同环境的影响，也表现为同一环境因素对不同店铺的影响是不同的，所以说在店铺的经营中，要采用不同的方案来应对不同的变化。

(3) 市场环境具有动态性，市场环境的特性受到不同环境的影响，随着经济的发展不断变化，呈现出动态性。

(4) 市场环境具有繁杂性，所有的环境因素之间变化是频繁复杂的，对于环境的研究是局限在一定的环境和时间中，所以使得店铺经营难以应付环境的变更。

二、开展市场环境调查的重要性

1.立足点和根本前提

创建店铺的目的，一方面是为了更好地满足消费者不断增长的物质和文化生活需要，另一方面是为了使自身获得最好的经济效益和社会效益。所以，店铺经营的立足点和根本前提：就是要进行环境分析。只有深入细致地对店铺市场环境进行调查研究和分析才能对消费者需求有一个透彻的了解。才能认清店铺在自身所处环境中的优势和劣势，扬长避短。许多企业的实践都充分证明，市场环境分析是企业市场经营活动的立足点和根本前提，成功的企业往往都是以精确的市场环境分析为基础的。

2.店铺经营决策的基础

任何经营方案的制定，都必须以市场调查为基础，市场调查的主要内容是对企业的市场，环境进行调查、整理分类、研究和分析，并提出初步结论和建议，以作为决策者进行经营决策的依据。市场营销环境分析的正确与否，直接关系到决策者对投资方向、投资规模、商品组合、广告策略、促销活动等一系列经营行为的成功与否。

3.拓展新的经营机会

在店铺的经营创建过程中，如果想在竞争中取得优势或者扭转自己的不利地位，那么就需要把握住机会，在现实生活中，机遇与挑战并存，往往好的机遇没有把握住，就很难弥补，很难再具有优势，可能就会成为不利的因素，当然，不利的因素加以利用也是可以转换成有利的因素，从而扭转店铺的劣势地位，在动荡中寻求稳定，通过及时抓住机遇，来保证店铺的稳定发展。