净水器行业背后的故事
- 2016-09-10 13:55
- 来源: 建材网
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中华建材网讯：随着生活水平的提高，人们对于健康饮用水的需求提出了更高的要求，净水器已成为不少家庭的必备家电之一。进入2016年之后，经过过去一年的初步洗牌和行业探索，以及消费者对于饮用水安全的认知度提高，净水器行业将会迎来大发展时机。以下是2016年我国净水器行业市场分析：
净水器行业背后的故事！（图片来源于网络）
首先我们来看净水器市场的整体规模，用最简单、保守的方法粗算全国市场潜在规模大小：全国13亿多的人口，4亿多的家庭，按一户一台的最低配置，产品五年的更换周期，就是一年8千万台，均值一台2000元，就是1600亿，如果加上商用市场，那就远超过2000亿的潜在市场的规模存在，而实际市场的规模在本文前头已讲过，离保守计算出来的潜在市场规模实在相差的太远。
但是目前我国城市家庭净水器使用率还不到2%，缺口庞大，比起传统家电和建材项目的潜力十足，由此可以预见，净水器将成为不容小觑的新力军;与此同时，业内专家预测，未来三到五年，我国家庭净水市场将形成千亿规模。
繁荣背后同样暗藏隐痛。随着生产企业的增多，净水器市场乱象也逐渐显露。在繁荣的背后，无序扩张和一哄而上导致的产品同质化，品质良莠不齐造成销售行为不规范，暴利思维泛滥，成为行业健康发展的致命瓶颈。不愿具名的业内人士表示。
据水家电市场的专业调查人员分析，国内净水器品牌非常多，真正操作出市场品牌屈指可数，国际净水器品牌虽然有很多优势，但是不菲的价格，很难吸引住大众消费者，整体下来净水器在市场围绕净水器十大品牌形成完整体系，可以让更多的经营者产生前景的真的很少。
越是混乱的市场，越需要品牌力量的构建。调查显示，2015年以来，净水器行业开始向粗放式的发展阶段告别，有影响力的企业在做大规模的同时，有意识地加强品牌建设，在提高品牌知名度上花了不少心思。不少净水器企业都将净水器广告搬上央视荧屏。通过品牌建设走差异化路线的需求更为强烈，更多企业将通过各种方式加大品牌建设，力求稳固企业的行业地位，某业内人士在接受采访时如是说。
未来净水器行业洗牌在所难免，品牌会进一步集中，一些市场定位不清、缺乏品质保障的企业会被淘汰，只有真正掌握了核心技术，准确把握消费者的消费痛点，才能在竞争中立于不败。未来企业将紧紧盯着市场需求做研发，向便捷化、智能化、长寿命化方向发展，不断提供优质的产品和服务。
净水器行业的2016是被业内看好的一年，飞跃发展的势头已从各企业雄心勃勃的年度计划中初见端倪。但是行业发展中除了催人振奋的野心，还需要热趋势下的冷思考与理性判断。
纵观整个净水器行业，挑战与机会并存。中国净水器企业要想制胜，须从产品的研发设计到营销到销售渠道的拓宽再到品牌的树立，设计好每个环节，尤其是把握市场先机树立品牌效应，以一抵十的高性比价和增值品牌度取胜。另外笔者还觉得净水器已不仅仅是纯粹的家居使用工具，而要赋予它追求时尚、张扬个性、享受人生、欣赏世界等多种文化内涵;这样净水器产品才有“灵魂”。
